Die Entstehung von Buzzwords: neue Wörter und ihr Aufstieg in sozialen Netzwerken

BerlinNeue Begriffe in sozialen Medien stammen häufig von einflussreichen Nutzern. Eine Studie von Louise Tarrade und ihrem Team, veröffentlicht in PLOS Complex Systems, ergab, dass Wörter, die von gut vernetzten Personen geschaffen werden, eher in den alltäglichen Sprachgebrauch übergehen. Die Untersuchung analysierte über 650 Millionen Tweets auf Französisch aus den Jahren 2012 bis 2014 und verfolgte 400 neue Begriffe über einen Zeitraum von fünf Jahren. Die Forscher stellten Unterschiede zwischen beständigen und vergänglichen Wörtern fest.

Auf sozialen Medien gibt es viele Gründe, warum neue Wörter entstehen und beliebt bleiben.

• Verbindungszentralität: Einflussreiche Nutzer befinden sich oft im Zentrum sozialer Netzwerke.
• Dauerhafte Nutzung: Wörter, die über längere Zeit auf niedrigem Niveau verwendet werden, haben eine höhere Überlebenswahrscheinlichkeit.
• Community-Interaktion: Nutzer, die neue Wörter verbreiten, verbinden sich leicht mit verschiedenen Gemeinschaften.

Digitale Plattformen machen den sozialen Kontext der Sprachentwicklung deutlicher. Früher entstanden Slang und Fachjargon in kleinen Gruppen und breiteten sich allmählich aus. Soziale Medien beschleunigen diesen Prozess, indem sie neuen Wörtern ermöglichen, schnell eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Dadurch ändern sich Sprachen schneller, da Wörter beinahe sofort weltweit beliebt werden können.

Eine Studie zeigt, dass neue Wörter oft schnell populär werden, wenn sie von weniger einflussreichen Personen genutzt werden. Diese Worte sind jedoch meist nur von kurzer Dauer und verschwinden schnell wieder. Wörter, die sich langfristig durchsetzen, brauchen hingegen etwa 18,5 Monate, um allgemein gebräuchlich zu werden, während kurzlebige Trendwörter ungefähr 6,5 Monate benötigen, um Beachtung zu finden.

Unternehmen und Vermarkter können erheblich davon profitieren. Durch die Identifizierung von Schlüsselpersonen können sie markenspezifische Begriffe fördern, die Teil des täglichen Sprachgebrauchs werden könnten. Gleichzeitig ermöglicht es ihnen, den Erfolg von Marketingkampagnen sofort zu messen, basierend darauf, wie schnell neue Begriffe übernommen werden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass neue Wörter in den sozialen Medien nicht zufällig entstehen. Sie werden durch die Vernetzung der Menschen und die einflussreichen Nutzer in diesen Netzwerken geprägt. Mit dem technischen Fortschritt wird sich die Geschwindigkeit des Sprachwandels vermutlich erhöhen, da wir online stark vernetzt sind. Dies bietet interessante Möglichkeiten für weitere Studien sowie für den Einsatz in Sprachwissenschaft und Marketing.