La nascita dei neologismi: come i social media influenzano la lingua moderna

RomeLe nuove parole sui social media solitamente provengono da utenti influenti. Uno studio di Louise Tarrade e del suo team, pubblicato su PLOS Complex Systems, ha scoperto che i termini coniati da persone ben collegate hanno maggiori probabilità di entrare nel linguaggio quotidiano. La ricerca ha analizzato oltre 650 milioni di tweet in francese dal 2012 al 2014, seguendo 400 nuove parole per cinque anni. I ricercatori hanno trovato differenze tra i termini che sono durati e quelli che non lo hanno fatto.

Molte ragioni spiegano perché nuove parole nascono e restano popolari sui social media.

• Centralità delle Connessioni: Gli utenti influenti si trovano spesso al centro delle reti sociali.
• Uso Prolungato: Le parole che rimangono in uso a livelli bassi per periodi prolungati hanno maggiori probabilità di durare.
• Interazione Comunitaria: Gli utenti che diffondono nuove parole riescono facilmente a collegarsi con diverse comunità.

Le piattaforme digitali rendono più evidente il contesto sociale dell'evoluzione linguistica. In passato, il gergo e lo slang cominciavano in piccoli gruppi per poi diffondersi a quelli più grandi. I social media accelerano questo processo, permettendo alle nuove parole di raggiungere rapidamente un vasto pubblico. Questo porta a cambiamenti più rapidi nel linguaggio, poiché le parole possono diventare popolari in tutto il mondo quasi istantaneamente.

Lo studio rivela che i nuovi termini raggiungono rapidamente la popolarità quando sono utilizzati da persone meno influenti, ma tendono a sparire in breve tempo. Questi termini sono solo mode temporanee. Invece, le parole che rimangono di uso comune impiegano circa 18,5 mesi per diventare usuali, mentre quelle di tendenza passeggera richiedono circa 6,5 mesi per attirare l'attenzione.

Aziende e marketer possono trarre enormi vantaggi da questo. Individuando gli utenti chiave, possono promuovere termine specifici del brand che potrebbero entrare nel linguaggio quotidiano. Inoltre, possono valutare immediatamente il successo delle campagne di marketing in base alla rapidità con cui i nuovi termini vengono adottati.

In conclusione, i nuovi termini sui social media non sono casuali. Sono influenzati dalle connessioni tra le persone e dagli utenti rilevanti in queste reti. Con l'avanzare della tecnologia, la velocità con cui il linguaggio si evolve probabilmente aumenterà poiché siamo così connessi online. Questo offre interessanti opportunità per ulteriori studi e applicazioni in linguistica e marketing.