多くのつながりを持つユーザーがSNSで新語の流行を後押しする

Tokyo新しい言葉は通常、影響力のあるソーシャルメディアユーザーから生まれます。ルイーズ・タラーデ氏とそのチームの研究は、よく知られた人々によって作られた言葉が日常語の一部になりやすいことを示しました。この研究は、2012年から2014年にかけての6億5千万以上のフランス語ツイートを調査し、400の新しい言葉を5年間追跡しました。研究者たちは、定着した言葉とそうでない言葉の違いを発見しました。

多くの理由から、新しい言葉がソーシャルメディアで登場し、流行し続けることがあります。

• 接続中心性: 影響力のあるユーザーはソーシャルネットワークの中心に位置していることが多い。
• 長期使用: 低レベルで長期間使用される単語は、存続する可能性が高い。
• コミュニティの相互作用: 新しい単語を広めるユーザーは、異なるコミュニティと簡単に繋がることができる。

デジタルプラットフォームにより、言語進化の社会的文脈がより目立つようになりました。以前は、スラングや専門用語は小さなグループで生まれ、徐々に大きなグループに広がっていましたが、ソーシャルメディアはこのプロセスを加速させています。新しい言葉が多くの人々に迅速に届くことができ、結果として言語の変化がより速くなるのです。これにより、言葉がほぼ即座に世界中で人気になってしまうこともあります。

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研究によれば、新しい言葉は影響力の少ない人々によって使われるとすぐに人気が出ますが、同時にすぐに消えてしまいます。これらの言葉は長く続かず、一時的な流行に過ぎません。しかし、長く使われる言葉は一般的になるまで約18.5か月かかるのに対し、一時的な流行語は注目を集めるまでに約6.5か月かかります。

企業やマーケターはこれから大いに利益を得ることができます。重要なユーザーを特定することで、日常の会話で広く使われる可能性のあるブランド特有の用語を普及させることが可能です。また、新しい用語がどのくらい迅速に受け入れられるかに基づいて、マーケティングキャンペーンの成功を即座に評価することができます。

要するに、ソーシャルメディアで生まれる新しい言葉は無作為ではありません。それらは人々のつながりや、ネットワーク内の重要なユーザーの影響を受けています。技術が進化するにつれて、私たちがオンラインでこれほどまでに接続されているため、言語の変化速度はおそらくさらに速くなるでしょう。これは、言語学やマーケティングの分野でさらなる研究や活用の興味深い機会を提供します。