O nascimento dos buzzwords: a ascensão das novas palavras nas redes sociais

São PauloNovas palavras nas redes sociais geralmente surgem de usuários influentes. Um estudo liderado por Louise Tarrade, publicado na PLOS Complex Systems, mostrou que termos criados por pessoas bem-conectadas têm mais chances de se tornar usuais. A pesquisa analisou mais de 650 milhões de tweets em francês entre 2012 e 2014, acompanhando 400 novos termos por cinco anos. Os pesquisadores identificaram diferenças entre as palavras que perduraram e aquelas que não se estabeleceram.

Diversos fatores explicam por que novas palavras surgem e se tornam populares nas redes sociais.

• Centralidade da Conexão: Usuários influentes costumam estar no centro das redes sociais.
• Uso Prolongado: Palavras que permanecem em uso em baixos níveis por longos períodos têm mais chances de perdurar.
• Interação Comunitária: Usuários que disseminam novas palavras facilmente se conectam com diferentes comunidades.

Plataformas Digitais e a Evolução do Linguajar

As plataformas digitais tornam mais visível o contexto social da evolução da linguagem. Anteriormente, gírias e jargões surgiam em pequenos grupos antes de se espalharem. Com as redes sociais, esse processo é acelerado, permitindo que novas palavras alcancem rapidamente muitas pessoas. Isso resulta em mudanças mais rápidas na linguagem, com termos se tornando populares mundialmente quase instantaneamente.

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O estudo revela que novas palavras frequentemente se tornam populares rapidamente quando usadas por pessoas menos influentes, mas também desaparecem depressa. Essas palavras não duram muito e são apenas tendências temporárias. Por outro lado, palavras que permanecem geralmente levam cerca de 18,5 meses para se tornarem comuns, enquanto palavras da moda e de curta duração levam aproximadamente 6,5 meses para ganhar notoriedade.

Empresas e profissionais de marketing podem obter grandes vantagens com isso. Ao identificar usuários-chave, podem promover termos específicos da marca que podem se tornar comuns na linguagem cotidiana. Além disso, permite medir o sucesso de campanhas publicitárias de forma imediata, observando a rapidez com que novos termos são adotados.

Em resumo, as novas palavras nas redes sociais não surgem de forma aleatória. Elas são influenciadas pela maneira como as pessoas estão conectadas e por usuários importantes nessas redes. Com o avanço da tecnologia, a rapidez com que a linguagem muda provavelmente aumentará devido à nossa intensa conexão online. Isso apresenta oportunidades interessantes para mais estudos e para aplicações em linguística e marketing.