La naissance des buzzwords : l'essor des nouveaux mots sur les réseaux sociaux

ParisDe nouveaux mots sur les réseaux sociaux proviennent souvent d'utilisateurs influents. Une étude menée par Louise Tarrade et son équipe, publiée dans PLOS Complex Systems, a révélé que les mots inventés par des personnes bien connectées ont plus de chances de devenir d'usage courant. L'étude, qui a analysé plus de 650 millions de tweets en français de 2012 à 2014, a suivi 400 nouveaux mots sur une période de cinq ans. Les chercheurs ont constaté des différences entre les mots qui ont perduré et ceux qui ont disparu.

De nombreuses raisons expliquent pourquoi de nouveaux mots apparaissent et restent populaires sur les réseaux sociaux.

• Centralité des Connexions : Les utilisateurs influents occupent souvent des positions centrales dans les réseaux sociaux.
• Usage Prolongé : Les mots qui restent en usage à faible fréquence sur de longues périodes sont plus susceptibles de perdurer.
• Interaction Communautaire : Les utilisateurs qui disséminent de nouveaux mots se connectent facilement à différentes communautés.

Les plateformes numériques rendent l'évolution sociale du langage plus visible. Autrefois, l'argot et le jargon se développaient dans de petits groupes avant de se diffuser à plus grande échelle. Les réseaux sociaux accélèrent ce processus, permettant aux nouveaux mots de toucher rapidement un large public. Cela entraîne des changements linguistiques plus rapides, car les mots peuvent devenir populaires mondialement presque instantanément.

La recherche révèle que les nouveaux mots deviennent souvent populaires rapidement quand ils sont utilisés par des personnes moins influentes, mais disparaissent tout aussi vite. Ils ne durent pas longtemps et ne sont que des tendances éphémères. Cependant, les mots qui perdurent mettent généralement environ 18,5 mois à devenir courants, tandis que les mots à la mode de courte durée prennent environ 6,5 mois pour attirer l'attention.

Les entreprises et les marketeurs peuvent tirer un grand profit de cela. En identifiant les utilisateurs clés, ils ont la possibilité de promouvoir des termes spécifiques à leur marque susceptibles de se banaliser dans le langage courant. De plus, cela leur permet de mesurer le succès de leurs campagnes marketing en temps réel, en observant la rapidité d'adoption des nouveaux termes.

En résumé, les nouveaux mots sur les réseaux sociaux ne sont pas créés au hasard. Ils sont influencés par les connexions entre les personnes et par les utilisateurs influents au sein de ces réseaux. Avec l'avancée technologique, la vitesse des changements linguistiques va probablement s'accélérer en raison de notre interconnexion en ligne. Cela présente des opportunités intéressantes pour davantage de recherches et d'applications en linguistique et en marketing.