El auge de las palabras de moda: cómo nacen y se popularizan en redes sociales

MadridPalabras Nuevas en Redes Sociales: Clave para la Popularidad

Nuevas palabras en las redes sociales suelen surgir de usuarios influyentes. Un estudio realizado por Louise Tarrade y su equipo, publicado en PLOS Complex Systems, revela que las palabras creadas por personas bien conectadas tienen más probabilidades de integrarse en el lenguaje cotidiano. El estudio, que analizó más de 650 millones de tuits en francés de 2012 a 2014, siguió 400 nuevas palabras durante cinco años. Los investigadores encontraron diferencias entre las palabras que perduraron y las que no lo hicieron.

Muchas razones explican por qué las nuevas palabras aparecen y se mantienen populares en las redes sociales.

• Centralidad de Conexión: Los usuarios influyentes suelen estar en el núcleo de las redes sociales.
• Uso Prolongado: Las palabras que se mantienen en uso a bajos niveles durante largos periodos son más propensas a perdurar.
• Interacción Comunitaria: Los usuarios que difunden nuevas palabras fácilmente se conectan con diferentes comunidades.

Las plataformas digitales hacen más evidente el contexto social de la evolución del lenguaje. Anteriormente, el argot y la jerga surgían en pequeños grupos y luego se difundían a otros más amplios. Las redes sociales aceleran este proceso, facilitando que nuevas palabras lleguen rápidamente a muchas personas. Esto provoca cambios más rápidos en la lengua, ya que las palabras pueden volverse populares a nivel mundial casi de inmediato.

El estudio revela que las nuevas palabras se popularizan rápidamente cuando son utilizadas por personas menos influyentes, pero también desaparecen con la misma rapidez. No duran mucho y solo son tendencias temporales. En contraste, las palabras que se mantienen en el tiempo suelen tardar alrededor de 18.5 meses en volverse comunes, mientras que las palabras de moda de corta duración tardan aproximadamente 6.5 meses en llamar la atención.

Empresas y mercadólogos pueden sacar mucho provecho de esto. Al identificar usuarios clave, pueden promover palabras específicas de la marca que podrían volverse comunes en el habla cotidiana. Además, les permite medir el éxito de sus campañas de marketing de inmediato, observando qué tan rápido se adoptan los nuevos términos.

En resumen, las nuevas palabras en las redes sociales no son aleatorias. Están influenciadas por cómo las personas están conectadas y por usuarios importantes en estas redes. A medida que la tecnología avanza, la velocidad a la que cambia el lenguaje probablemente aumentará porque estamos muy conectados en línea. Esto ofrece oportunidades interesantes para más estudios y para su uso en lingüística y mercadotecnia.