Nya buzzwords föds: användare med många kontakter håller nya ord populära på sociala medier

StockholmNya ord på sociala medier kommer ofta från inflytelserika användare. En studie av Louise Tarrade och hennes team, publicerad i PLOS Complex Systems, visade att ord skapade av välnätverkade personer har en större chans att bli en del av vardagsspråket. Studien analyserade över 650 miljoner tweets på franska från 2012 till 2014 och följde 400 nya ord under fem år. Forskarna upptäckte skillnader mellan ord som blev kvar och de som försvann.

Det finns många orsaker till varför nya ord dyker upp och förblir populära på sociala medier.

• Anslutningscentralitet: Inflytelserika användare befinner sig ofta i centrum av sociala nätverk.
• Förlängd användning: Ord som används på låg nivå under en längre tid har större chans att bli kvar.
• Gemenskapsinteraktion: Användare som sprider nya ord enkelt kan koppla sig till olika gemenskaper.

Digitala plattformar gör den sociala kontexten för språkets utveckling mer tydlig. Tidigare uppstod slang och jargong i små grupper och spred sig sedan till större. Sociala medier påskyndar denna process och gör det enkelt för nya ord att snabbt nå många människor. Detta leder till snabbare språkförändringar då ord nästan omedelbart kan bli populära världen över.

Läs också:

Idag · 04:18

Vulkaner avslöjar Ios interna hetta

Studien visar att nya ord ofta blir populära snabbt när de används av mindre inflytelserika personer, men dessa ord försvinner också snabbt. De varar inte länge och är bara tillfälliga trender. Däremot tar det vanligtvis omkring 18,5 månader för ord som blir bestående att bli vanliga, medan kortlivade trendord tar omkring 6,5 månader för att få uppmärksamhet.

Företag och marknadsförare kan dra stor nytta av detta. Genom att identifiera nyckelanvändare kan de främja varumärkesspecifika ord som kan bli vanliga i vardagligt språk. Det ger dem också möjlighet att omedelbart mäta framgången av sina marknadsföringskampanjer baserat på hur snabbt nya termer tas i bruk.

Sammanfattningsvis är nya ord på sociala medier inte slumpmässiga. De påverkas av hur människor är sammanlänkade och av betydande användare i dessa nätverk. I takt med att tekniken utvecklas kommer språks förändringstakt troligen att öka eftersom vi är så uppkopplade online. Detta ger intressanta möjligheter till ytterligare studier och för användning inom lingvistik och marknadsföring.