버즈워드 탄생: 많은 연결을 가진 사용자가 소셜 미디어에서 신조어 유행 주도

Seoul소셜 미디어에서 새로운 단어는 주로 영향력 있는 사용자들로부터 발생한다. 루이즈 타라데와 그녀의 팀이 PLOS Complex Systems에 발표한 연구에 따르면, 연결이 잘 된 사람들에 의해 만들어진 단어가 일상 언어의 일부가 될 가능성이 더 높다. 연구팀은 2012년부터 2014년까지 프랑스어로 된 6억 5천만 개 이상의 트윗을 분석하고 400개의 새로운 단어를 5년간 추적했다. 연구 결과, 오래 지속된 단어와 그렇지 않은 단어 사이에 차이가 있음이 밝혀졌다.

소셜 미디어에서 새로운 단어들이 생겨나고 인기를 얻는 데에는 여러 가지 이유가 있다.

• 연결 중심성: 영향력 있는 사용자는 사회적 네트워크의 중심에 위치합니다.
• 지속적 사용: 오랜 기간 동안 낮은 수준으로 사용되는 단어는 지속될 가능성이 높습니다.
• 커뮤니티 상호작용: 새로운 단어를 퍼뜨리는 사용자는 쉽게 다양한 커뮤니티와 연결됩니다.

디지털 플랫폼은 언어 진화의 사회적 맥락을 더 눈에 띄게 한다. 과거에는 슬랭과 전문 용어가 작은 그룹에서 시작되어 큰 그룹으로 퍼졌지만, 소셜 미디어는 이를 가속화하여 새로운 단어가 많은 사람들에게 빠르게 도달할 수 있게 한다. 이로 인해 언어 변화가 더욱 빨라지며, 단어가 거의 즉시 전 세계적으로 인기를 끌 수 있게 된다.

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연구에 따르면, 영향력이 적은 사람들이 사용하는 새로운 단어는 종종 빠르게 유행하지만, 이러한 단어는 또한 빠르게 사라집니다. 이들은 오래 지속되지 않으며 단지 일시적인 경향입니다. 반면에, 오래 남는 단어는 보통 일반적으로 사용되기까지 약 18.5개월이 걸리지만, 일시적인 유행어는 약 6.5개월 만에 주목을 받습니다.

기업과 마케터들은 이로부터 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 핵심 사용자들을 식별함으로써, 그들은 일상 언어로 자리 잡을 수 있는 브랜드 관련 용어를 홍보할 수 있습니다. 또한 새로운 용어가 얼마나 빠르게 채택되는지를 기반으로 마케팅 캠페인의 성공을 즉각적으로 측정할 수 있는 기회를 제공합니다.

결론적으로, 소셜 미디어에서 새롭게 등장하는 단어들은 무작위가 아닙니다. 이러한 변화를 이끄는 것은 사람들의 연결 방식과 네트워크 내 영향력 있는 사용자들입니다. 기술의 발전과 함께 우리는 온라인에서 연결되어 있기 때문에, 언어 변화의 속도는 더욱 빨라질 것입니다. 이는 언어학과 마케팅 분야에서의 연구와 활용에 흥미로운 기회를 제공합니다.