Soziale-Media-Influencer werden nicht reich—sie kommen kaum über die Runden
Viele Menschen streben danach, in den sozialen Medien populär zu werden laut WSJ. Plattformen wie YouTube, TikTok und Twitch haben viele Kreative. Doch ein stabiles Einkommen zu erzielen, ist schwer. Clint Brantley hat 400.000 Follower, doch im letzten Jahr verdiente er weniger als das mittlere Jahreseinkommen in den USA von 58.084 Dollar.
Kreative kämpfen mit unbeständigen Einkommen. Brantley muss deshalb bei seiner Mutter wohnen. Viele Influencer haben dasselbe Problem. Plattformen zahlen weniger für beliebte Beiträge, und Marken sind bei Sponsorenverträgen wählerischer. Das mögliche TikTok-Verbot im Jahr 2025 verstärkt ihre Sorgen zusätzlich.
Zu den wichtigsten Herausforderungen zählen:
- Unregelmäßige Einkommenszahlungen
- Sinkende Auszahlungen von Plattformen
- Gefahr einer Einstellung von TikTok
- Gestiegene Erwartungen seitens der Marken
Laut einem Bericht von Goldman Sachs verdienen 50 Millionen Menschen Geld durch die Erstellung von Inhalten. Viele von ihnen kommen jedoch auf weniger als 15.000 Dollar pro Jahr, und nur 13% verdienen mehr als 100.000 Dollar.
Plattform- und Markenprobleme
Plattformen ändern ihre Bezahlmethoden für Kreative. TikTok hat seinen Fonds von einer Milliarde Dollar eingestellt. Auch YouTube und Snapchat nehmen ähnliche Anpassungen vor. Neue Programme haben strengere Regeln. Zum Beispiel verlangt TikTok jetzt 10.000 Follower und 100.000 Aufrufe pro Monat.
Yuval Ben-Hayun, der 2,9 Millionen Follower hat, verzeichnete sinkende Einnahmen. Für ein Video mit 10 Millionen Aufrufen bekam er nur 120 Dollar. Danisha Carter, die 1,8 Millionen Follower hat, verdiente insgesamt nur 12.000 Dollar auf TikTok. Ihrer Ansicht nach sollten die Creator einen gerechten Anteil an den Einnahmen der Plattform erhalten.
Werbetreibende wünschen sich eine stärkere Beteiligung. Sarah Steele bemerkt, dass Marken heutzutage strenger sind. Dadurch müssen kreative Köpfe sorgfältiger planen, aufnehmen und bearbeiten.
Die Zukunft der Inhaltserstellung
Ein TikTok-Verbot könnte erhebliche Auswirkungen auf die Ersteller haben. TikTok hat 170 Millionen Nutzer in den USA und ist sehr beliebt. Brandon Granberg sagt, dass der Verlust von TikTok sein Einkommen verringern würde. Er verdiente Geld durch gesponserte Beiträge und erstellte Videos für kleine Unternehmen.
Die Zuschauerbindung nimmt aufgrund veränderter Vorlieben und Algorithmen ab. Werbetreibende bevorzugen langfristige Partnerschaften mit bestimmten Kreativen. Eine Umfrage prognostiziert, dass Kreative in den USA dieses Jahr 13,7 Milliarden Dollar verdienen werden, wobei 8,14 Milliarden Dollar aus Markensponsoring stammen.
Die Schöpfer Ronit Halmos und Tyler Haven sind erfolgreich mit spezialisiertem Content. Halmos verdiente 1.500 $ durch eine Kombucha-Anzeige. Haven verlangt zwischen 250 und 1.200 $ für Werbevideos und gab seinen Job auf, um Vollzeit Inhalte zu erstellen.
Influencer müssen sich schnell auf Veränderungen bei den Plattformen und den Anforderungen der Marken einstellen. Es ist wichtig, regelmäßig Inhalte zu erstellen.
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