Influencerzy z mediów społecznościowych ledwo wiążą koniec z końcem

Influencerzy mediów społecznościowych muszą stawiać czoła różnorodnym trudnościom według WSJ. Oprócz konieczności utrzymania stałej obecności w sieci, muszą mierzyć się z presją tworzenia unikalnych treści, które przyciągną uwagę ich publiczności. Zmieniające się algorytmy platform, konkurencja oraz oczekiwania odbiorców sprawiają, że pozostanie na szczycie staje się coraz bardziej wymagające. Dodatkowo, w sytuacji dynamicznego rozwoju technologii, influencerzy stają przed koniecznością nieustannego dostosowywania się do nowych trendów i narzędzi, aby nie zostać w tyle.

Wiele osób pragnie zdobyć popularność w mediach społecznościowych. Platformy takie jak YouTube, TikTok i Twitch mają wielu twórców. Jednak uzyskanie stałego dochodu jest trudne. Clint Brantley ma 400 000 obserwujących, ale w zeszłym roku zarobił mniej niż wynosi mediana rocznego wynagrodzenia w Stanach Zjednoczonych, czyli mniej niż 58 084 dolarów.

Twórcy treści borykają się z niestabilnymi dochodami. Brantley musi mieszkać z mamą z tego powodu. Wielu influencerów ma ten sam problem. Platformy płacą mniej za popularne posty, a marki bardziej selektywnie podchodzą do sponsorowania. Możliwy zakaz TikToka w 2025 roku dodatkowo zwiększa ich obawy.

Główne wyzwania to:

• Nieregularne wpływy finansowe
• Mniejsza rentowność z platform
• Ryzyko zamknięcia TikToka
• Większe wymagania ze strony marek

Według raportu Goldman Sachs, 50 milionów ludzi zarabia na tworzeniu treści. Jednak wielu z nich zarabia mniej niż 15 000 dolarów rocznie, a jedynie 13% osiąga dochód powyżej 100 000 dolarów.

Problemy z Platformą i Marką

Platformy zmieniają sposób wynagradzania twórców. TikTok zakończył swój fundusz dla twórców wart miliard dolarów. YouTube i Snapchat wprowadzają podobne zmiany. Nowe programy mają bardziej rygorystyczne zasady. Na przykład, TikTok teraz wymaga 10 000 obserwujących i 100 000 wyświetleń w ciągu miesiąca.

Zobacz również:

Dzisiaj · 17:13

Rok później: napięcia i chaos na Bliskim Wschodzie

Yuval Ben-Hayun, posiadający 2,9 miliona obserwujących, odnotował spadek dochodów. Otrzymał zaledwie 120 dolarów za film z 10 milionami wyświetleń. Danisha Carter, z 1,8 miliona obserwujących, zarobiła tylko 12 tysięcy dolarów ogółem z TikToka. Uważa, że twórcy powinni mieć uczciwy udział w zarobkach platformy.

Reklamodawcy oczekują lepszego zaangażowania. Sarah Steele zauważa, że marki są obecnie bardziej wymagające. To powoduje, że twórcy muszą dokładniej planować, filmować i montować swoje treści.

Przyszłość Tworzenia Treści

Zakaz TikToka mógłby znacznie wpłynąć na twórców. W Stanach Zjednoczonych TikTok ma 170 milionów użytkowników i cieszy się dużą popularnością. Brandon Granberg twierdzi, że utrata TikToka ograniczyłaby jego dochody. Zarabiał na sponsorowanych postach i tworzył filmy dla małych firm.

Zaangażowanie widzów maleje z powodu zmieniających się gustów i algorytmów. Reklamodawcy wolą zawierać długoterminowe umowy z konkretnymi twórcami. Według prognoz, twórcy w Stanach Zjednoczonych zarobią w tym roku 13,7 miliarda dolarów, z czego 8,14 miliarda dolarów będzie pochodzić z sponsorowania przez marki.

Twórcy Ronit Halmos i Tyler Haven odnoszą sukcesy dzięki specjalistycznym treściom. Halmos zarobiła 1 500 dolarów na reklamie kombuchy. Haven pobiera od 250 do 1 200 dolarów za filmiki reklamowe i opuścił swoją pracę, aby tworzyć treści na pełen etat.

Influencerzy muszą szybko dostosowywać się do zmian na platformach oraz do potrzeb marek. Kluczowe jest tworzenie regularnych treści.