소셜 미디어 인플루언서, 수익 부족과 브랜드 요구로 고군분투

많은 사람들이 소셜 미디어에서 인기를 얻고 싶어 합니다 WSJ 에 따르면. 유튜브, 틱톡, 트위치와 같은 사이트에는 많은 창작자들이 활동하고 있습니다. 하지만 안정적인 수입을 얻는 것은 어렵습니다. 클린트 브랜틀리는 40만 명의 팔로워가 있지만, 작년에 그는 미국의 중간 연봉인 $58,084보다 적은 수입을 올렸습니다.

크리에이터들은 불안정한 수입 때문에 어려움을 겪고 있습니다. 브랜틀리는 이러한 이유로 어머니와 함께 살아야 합니다. 많은 인플루언서들이 같은 문제를 안고 있습니다. 플랫폼은 인기 있는 게시물에 대한 보상을 줄이며, 브랜드는 협찬을 선택할 때 더 신중해지고 있습니다. 2025년 틱톡 금지 가능성도 그들의 걱정을 더하고 있습니다.

주요 문제점으로는 다음과 같은 것들이 있습니다: 예측하기 어려운 수입 지급, 플랫폼 수익 감소, 틱톡 서비스 종료의 위험, 브랜드로부터의 기대 증가.

골드만 삭스 보고서에 따르면, 5천만 명의 사람들이 콘텐츠 제작으로 수익을 얻고 있다고 한다. 그러나 이들 중 많은 사람들이 연간 15,000달러 미만을 벌고 있으며, 겨우 13%만이 100,000달러 이상을 번다.

플랫폼과 브랜드의 문제점

플랫폼들은 창작자들에게 지급하는 방식에 변화를 주고 있습니다. 틱톡은 10억 달러 창작자 기금을 중단했으며, 유튜브와 스냅챗도 유사한 변화들을 도입하고 있습니다. 새 프로그램들은 보다 엄격한 규칙을 가지고 있습니다. 예를 들어, 틱톡은 이제 10,000명의 팔로워와 한 달에 100,000회의 조회 수를 요구합니다.

팔로워 290만 명을 보유한 유발 벤하윤은 수익이 감소했습니다. 1천만 조회수를 기록한 영상에서 겨우 120달러를 받았죠. 팔로워 180만 명인 다니샤 카터는 틱톡에서 총 1만 2천 달러만 벌었습니다. 그녀는 창작자들이 플랫폼 수익의 정당한 몫을 받아야 한다고 믿고 있습니다.

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광고주는 더 나은 참여도를 원합니다. 사라는 브랜드가 요즘 더 까다롭게 요구한다고 말합니다. 이러한 변화로 인해 크리에이터들은 기획, 촬영, 편집을 더 신중하게 하게 됩니다.

콘텐츠 제작의 미래

TikTok 금지는 창작자들에게 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 미국에는 1억 7천만 명의 TikTok 사용자가 있으며 매우 인기가 있습니다. 브랜든 그란버그는 TikTok을 잃는 것이 자신의 수입을 줄일 것이라고 말합니다. 그는 스폰서 게시물로부터 수익을 얻었고, 소기업을 위해 영상을 제작했습니다.

시청자들의 참여가 변하는 취향과 알고리즘으로 인해 감소하고 있습니다. 광고주들은 특정 크리에이터와 장기적인 계약을 선호합니다. 한 설문 조사에 따르면, 올해 미국의 크리에이터들이 137억 달러를 벌 것으로 예상되며, 이 중 81억 4천만 달러는 브랜드 후원에서 나올 것입니다.

창작자 로니트 할모스와 타일러 헤이븐은 특화된 콘텐츠로 성공을 거두고 있습니다. 할모스는 콤부차 광고에서 1,500달러를 벌었습니다. 헤이븐은 광고 동영상 제작을 위해 250달러에서 1,200달러를 청구하며, 전업으로 콘텐츠를 제작하기 위해 직장을 그만두었습니다.

인플루언서는 플랫폼의 변화와 브랜드의 요구에 빠르게 대응해야 합니다. 꾸준한 콘텐츠 제작은 중요합니다.