Los influencers en redes sociales apenas sobreviven, no se enriquecen
Muchas personas desean volverse populares en las redes sociales según el WSJ. Plataformas como YouTube, TikTok y Twitch cuentan con numerosos creadores. Sin embargo, obtener ingresos estables es difícil. Clint Brantley tiene 400,000 seguidores, pero el año pasado ganó menos que el salario anual medio en EE. UU. de $58,084.
Los creadores enfrentan ingresos inestables. Brantley, por ejemplo, tiene que vivir con su madre debido a esta situación. Muchos influencers están en la misma situación. Las plataformas pagan menos por publicaciones populares y las marcas son más selectivas con los patrocinios. La posible prohibición de TikTok en 2025 aumenta sus preocupaciones.
Entre los principales desafíos se encuentran:
- Pagos de ingresos impredecibles
- Disminución de las remuneraciones en las plataformas
- Riesgo de cierre de TikTok
- Aumento de las expectativas de las marcas
De acuerdo con un informe de Goldman Sachs, 50 millones de personas generan ingresos creando contenido. Sin embargo, muchas de ellas ganan menos de $15,000 al año y solo el 13% supera los $100,000.
Desafíos de Plataforma y Marca
Las plataformas están modificando la manera en que remuneran a los creadores. TikTok ha dejado de lado su fondo de creadores de mil millones de dólares. YouTube y Snapchat están realizando cambios similares. Los nuevos programas tienen reglas más estrictas. Por ejemplo, TikTok ahora exige tener 10,000 seguidores y 100,000 visualizaciones al mes.
Yuval Ben-Hayun, con 2.9 millones de seguidores, observó una disminución en sus ingresos. Recibió solo $120 por un video con 10 millones de vistas. Danisha Carter, quien tiene 1.8 millones de seguidores, ganó apenas $12,000 en total de TikTok. Ella cree que los creadores deben recibir una parte justa de las ganancias de la plataforma.
Los anunciantes buscan mayor interacción. Sarah Steele comenta que las marcas son más exigentes ahora. Esto obliga a los creadores a planificar, filmar y editar con más cuidado.
El futuro de la creación de contenido
La prohibición de TikTok podría afectar gravemente a los creadores. TikTok tiene 170 millones de usuarios en EE.UU. y es muy popular. Brandon Granberg comenta que perder TikTok disminuiría sus ingresos. Obtenía dinero de publicaciones patrocinadas y producía videos para pequeñas empresas.
La participación de los espectadores está disminuyendo debido a los cambios en los gustos y algoritmos. Los anunciantes prefieren establecer acuerdos a largo plazo con creadores específicos. Una encuesta prevé que los creadores en Estados Unidos ganarán $13.7 mil millones este año, de los cuales $8.14 mil millones provendrán de patrocinios de marcas.
Los creadores Ronit Halmos y Tyler Haven han tenido éxito con contenido especializado. Halmos ganó $1,500 con un anuncio de kombucha. Haven cobra entre $250 y $1,200 por videos publicitarios y dejó su trabajo para dedicarse a crear contenido a tiempo completo.
Los influencers deben adaptarse rápidamente a los cambios en las plataformas y a las necesidades de las marcas. Es crucial crear contenido de forma constante.
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