Gli influencer sui social media non si arricchiscono, appena sopravvivono

Molte persone desiderano diventare popolari sui social media secondo il WSJ. Piattaforme come YouTube, TikTok e Twitch ospitano numerosi creatori di contenuti. Tuttavia, guadagnare un reddito stabile è difficile. Clint Brantley ha 400.000 follower, ma l'anno scorso ha guadagnato meno del salario annuo mediano negli Stati Uniti, pari a $58.084.

I creator affrontano entrate instabili. Brantley, ad esempio, è costretto a vivere con sua madre a causa di ciò. Molti influencer hanno lo stesso problema. Le piattaforme pagano meno per i post popolari e i brand sono più selettivi riguardo alle sponsorizzazioni. La potenziale messa al bando di TikTok nel 2025 aumenta ulteriormente le loro preoccupazioni.

Le principali sfide comprendono:

• Pagamenti irregolari dei guadagni
• Riduzione dei compensi dalle piattaforme
• Rischio di chiusura di TikTok
• Aumento delle aspettative da parte delle marche

Secondo un rapporto di Goldman Sachs, 50 milioni di persone guadagnano denaro creando contenuti. Tuttavia, molte di loro non superano i 15.000 dollari all'anno, e solo il 13% riesce a guadagnare più di 100.000 dollari.

Difficoltà della Piattaforma e del Marchio

Le piattaforme stanno modificando il modo in cui remunerano i creatori. TikTok ha cessato il suo fondo da 1 miliardo di dollari per i creatori. Anche YouTube e Snapchat stanno attuando cambiamenti simili. I nuovi programmi prevedono regole più severe. Ad esempio, ora TikTok richiede 10.000 follower e 100.000 visualizzazioni in un mese.

Yuval Ben-Hayun, con 2,9 milioni di follower, ha visto un calo nei guadagni. Ha ricevuto solo 120 dollari per un video con 10 milioni di visualizzazioni. Danisha Carter, che ha 1,8 milioni di follower, ha guadagnato in totale appena 12.000 dollari su TikTok. Lei ritiene che i creatori dovrebbero ottenere una giusta parte degli introiti della piattaforma.

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Gli inserzionisti desiderano un maggiore coinvolgimento. Sarah Steele afferma che ora i marchi sono più esigenti. Questo porta i creatori a pianificare, filmare e montare con maggiore attenzione.

Il Futuro della Creazione di Contenuti

Un divieto di TikTok potrebbe avere un grande impatto sui creatori di contenuti. Con 170 milioni di utenti negli Stati Uniti, la piattaforma è estremamente popolare. Brandon Granberg afferma che la perdita di TikTok diminuirebbe i suoi guadagni, poiché otteneva denaro da post sponsorizzati e creava video per piccole imprese.

Il coinvolgimento degli spettatori sta diminuendo a causa del cambiamento dei gusti e degli algoritmi. Gli inserzionisti tendono a stipulare accordi a lungo termine con creatori specifici. Un sondaggio prevede che i creatori negli Stati Uniti guadagneranno $13,7 miliardi quest'anno, di cui $8,14 miliardi provenienti da sponsorizzazioni di marchi.

I creatori Ronit Halmos e Tyler Haven hanno successo grazie a contenuti specializzati. Halmos ha guadagnato $1.500 con una pubblicità di kombucha. Haven chiede tra $250 e $1.200 per video pubblicitari e ha lasciato il suo lavoro per dedicarsi a tempo pieno alla creazione di contenuti.

Gli influencer devono adattarsi rapidamente ai cambiamenti delle piattaforme e alle esigenze dei brand. È essenziale produrre contenuti con regolarità.