Social-media influencers worden niet rijk—ze komen amper rond

Veel mensen willen populair worden op sociale media volgens de WSJ. Platforms zoals YouTube, TikTok en Twitch hebben tal van makers. Toch is het moeilijk om een stabiel inkomen te verdienen. Clint Brantley heeft 400.000 volgers, maar vorig jaar verdiende hij minder dan het Amerikaanse mediane jaarlijkse salaris van $58.084.

Makers hebben moeite met onstabiele inkomens. Brantley moet hierdoor bij zijn moeder wonen. Veel influencers kampen met hetzelfde probleem. Platforms betalen minder voor populaire berichten, en merken zijn kieskeuriger met sponsoring. De mogelijke TikTok-ban in 2025 vergroot hun zorgen.

Belangrijke uitdagingen zijn onder andere:

• Onvoorspelbare inkomensstromen
• Afnemende uitbetalingen van platforms
• Risico op het stopzetten van TikTok
• Groeiende verwachtingen van merken

Uit een rapport van Goldman Sachs blijkt dat 50 miljoen mensen inkomsten genereren door het maken van content. Veel van hen verdienen echter minder dan $15.000 per jaar, en slechts 13% verdient meer dan $100.000.

Platform- en Merkopdrachten

Platforms veranderen hoe ze hun makers betalen. TikTok is gestopt met zijn Creator Fund van $1 miljard. YouTube en Snapchat voeren vergelijkbare wijzigingen door. Nieuwe programma's hebben strengere regels. Zo vereist TikTok nu bijvoorbeeld 10.000 volgers en 100.000 views per maand.

Yuval Ben-Hayun, met 2,9 miljoen volgers, zag zijn inkomsten dalen. Hij kreeg slechts $120 voor een video met 10 miljoen weergaven. Danisha Carter, die 1,8 miljoen volgers heeft, verdiende in totaal slechts $12.000 van TikTok. Zij vindt dat makers een eerlijker aandeel van de inkomsten van het platform moeten krijgen.

Lees ook:

Vandaag · 17:13

Een jaar later: spanningen en strijd in het Midden-Oosten

Adverteerders willen betere betrokkenheid. Sarah Steele zegt dat merken nu veeleisender zijn. Hierdoor moeten makers zorgvuldiger plannen, filmen en bewerken.

De Toekomst van Contentcreatie

Een verbod op TikTok zou een enorme impact kunnen hebben op makers van content. TikTok heeft 170 miljoen gebruikers in de V.S. en is zeer populair. Brandon Granberg stelt dat het verlies van TikTok zijn inkomsten zou verminderen. Hij verdiende geld met gesponsorde posts en maakte video's voor kleine bedrijven.

Bekijkersbetrokkenheid neemt af door veranderende smaken en algoritmes. Adverteerders geven de voorkeur aan langdurige samenwerkingen met specifieke makers. Een enquête voorspelt dat makers in de VS dit jaar $13,7 miljard zullen verdienen, waarvan $8,14 miljard afkomstig is van merkenpartnerschappen.

De makers Ronit Halmos en Tyler Haven boeken succes met hun gespecialiseerde content. Halmos verdiende $1.500 met een advertentie voor kombucha. Haven vraagt tussen de $250 en $1.200 voor advertentievideo's en heeft zijn baan opgezegd om zich fulltime op het maken van content te richten.

Invloedrijke personen moeten snel inspelen op veranderingen in platforms en de behoeften van merken. Het maken van regelmatige content is daarbij cruciaal.