Influenciadores de redes sociais mal conseguem sobreviver com o que ganham

Muitas pessoas desejam se tornar populares nas redes sociais segundo o WSJ. Plataformas como YouTube, TikTok e Twitch têm muitos criadores de conteúdo. No entanto, obter uma renda estável é difícil. Clint Brantley tem 400.000 seguidores, mas no ano passado, ele ganhou menos do que a média anual de US$ 58.084 nos EUA.

Criadores enfrentam dificuldades com rendas instáveis. Brantley precisa morar com sua mãe por causa disso. Muitos influenciadores enfrentam o mesmo problema. As plataformas pagam menos por posts populares, e as marcas estão mais seletivas em relação aos patrocínios. A possível proibição do TikTok em 2025 aumenta suas preocupações.

Principais desafios incluem:

• Pagamentos de renda irregulares
• Redução nos ganhos das plataformas
• Risco de encerramento do TikTok
• Aumento das expectativas das marcas

De acordo com um relatório do Goldman Sachs, 50 milhões de pessoas ganham dinheiro criando conteúdo. No entanto, muitos ganham menos de $15.000 por ano, e apenas 13% recebem mais de $100.000.

Dificuldades com Plataforma e Marca

As plataformas estão mudando a forma como pagam aos criadores. O TikTok interrompeu seu fundo de criação de US$ 1 bilhão. YouTube e Snapchat estão fazendo mudanças semelhantes. Novos programas têm regras mais rigorosas. Por exemplo, o TikTok agora exige 10 mil seguidores e 100 mil visualizações por mês.

Yuval Ben-Hayun, com 2,9 milhões de seguidores, viu seus ganhos diminuírem. Ele recebeu apenas $120 por um vídeo com 10 milhões de visualizações. Danisha Carter, que tem 1,8 milhões de seguidores, ganhou apenas $12.000 no total com o TikTok. Ela acredita que os criadores devem receber uma parte justa dos lucros da plataforma.

Leia também:

Hoje · 14:16

Oposição albanesa exige gabinete técnico antes das eleições

Os anunciantes desejam maior engajamento. Sarah Steele afirma que as marcas estão mais exigentes atualmente. Isso faz com que os criadores planejarem, filmarem e editarem com mais cautela.

O Futuro da Criação de Conteúdo

Uma proibição do TikTok poderia impactar significativamente os criadores de conteúdo. O TikTok possui 170 milhões de usuários nos EUA e é bastante popular. Brandon Granberg afirma que perder o TikTok reduziria sua renda. Ele obtinha dinheiro com posts patrocinados e produzia vídeos para pequenas empresas.

O engajamento dos espectadores está diminuindo devido às mudanças nos gostos e algoritmos. Os anunciantes preferem fechar acordos de longo prazo com criadores específicos. Uma pesquisa prevê que os criadores nos EUA ganharão $13,7 bilhões este ano, com $8,14 bilhões vindo de patrocínios de marcas.

Os criadores Ronit Halmos e Tyler Haven são bem-sucedidos com conteúdo especializado. Halmos ganhou $1500 com um anúncio de kombucha. Haven cobra de $250 a $1200 por vídeos publicitários e deixou seu emprego para se dedicar à criação de conteúdo em tempo integral.

Influenciadores precisam se adaptar rapidamente às mudanças nas plataformas e às necessidades das marcas. Produzir conteúdo de forma constante é essencial.