Les influenceurs des réseaux sociaux ne deviennent pas riches—ils survivent à peine

Beaucoup de personnes souhaitent devenir populaires sur les réseaux sociaux selon le WSJ. Des plateformes comme YouTube, TikTok et Twitch comptent de nombreux créateurs. Cependant, il est difficile de générer un revenu stable. Clint Brantley, avec ses 400,000 abonnés, a gagné l’année dernière moins que le salaire annuel médian aux États-Unis de 58 084 $.

Les créateurs luttent contre des revenus instables. Brantley doit vivre chez sa mère à cause de cela. De nombreux influenceurs rencontrent le même problème. Les plateformes paient moins pour les posts populaires, et les marques sont plus sélectives en matière de partenariats. La potentielle interdiction de TikTok en 2025 ajoute à leurs inquiétudes.

Les principaux défis comprennent :

• Des paiements de revenus aléatoires
• Une diminution des rémunérations des plateformes
• Le risque de fermeture de TikTok
• Des attentes accrues de la part des marques

D'après un rapport de Goldman Sachs, 50 millions de personnes gagnent de l'argent en créant du contenu. Cependant, beaucoup d'entre elles gagnent moins de 15 000 dollars par an, et seulement 13% dépassent les 100 000 dollars.

Difficultés Liées aux Plateformes et aux Marques

Les plateformes modifient la façon dont elles rémunèrent les créateurs. TikTok a mis fin à son fonds de créateurs d'un milliard de dollars. YouTube et Snapchat apportent des changements similaires. Les nouveaux programmes ont des règles plus strictes. Par exemple, TikTok exige désormais 10 000 abonnés et 100 000 vues par mois.

Yuval Ben-Hayun, qui compte 2,9 millions d'abonnés, a vu ses revenus diminuer. Il a reçu seulement 120 $ pour une vidéo avec 10 millions de vues. Danisha Carter, avec 1,8 million d'abonnés, a gagné seulement 12 000 $ au total grâce à TikTok. Elle estime que les créateurs devraient obtenir une part équitable des revenus de la plateforme.

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Les annonceurs recherchent une meilleure interaction. Sarah Steele affirme que les marques sont plus exigeantes maintenant. Cela oblige les créateurs à planifier, filmer et monter avec plus de soin.

L'avenir de la création de contenu

Une interdiction de TikTok pourrait grandement impacter les créateurs. TikTok compte 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis et est très populaire. Brandon Granberg affirme que perdre TikTok réduirait ses revenus. Il gagnait de l'argent grâce à des posts sponsorisés et créait des vidéos pour des petites entreprises.

L'engagement des spectateurs diminue en raison des goûts changeants et des algorithmes. Les annonceurs préfèrent conclure des accords à long terme avec des créateurs spécifiques. Une enquête prévoit que les créateurs aux États-Unis gagneront 13,7 milliards de dollars cette année, dont 8,14 milliards provenant de parrainages de marques.

Les créateurs Ronit Halmos et Tyler Haven connaissent un grand succès avec leur contenu spécialisé. Halmos a gagné 1 500 $ grâce à une publicité sur le kombucha. Haven facture entre 250 $ et 1 200 $ pour des vidéos publicitaires et a quitté son emploi pour se consacrer à plein temps à la création de contenu.

Les influenceurs doivent s'adapter rapidement aux changements sur les plateformes et aux besoins des marques. Il est essentiel de produire du contenu régulièrement.