Mercado de luxo em 2025: impactos das tarifas de Trump

São PauloMercado de Bens de Luxo Sofre Queda em 2025

Em 2025, o mercado global de bens de luxo deverá sofrer uma contração, com uma previsão de queda de 2% nas vendas, de acordo com um estudo da Bain & Company. Essa diminuição deverá reduzir o valor de mercado para 363 bilhões de euros (385 bilhões de dólares), ante os esperados 369 bilhões de euros em 2024. Entre os motivos para essa retração estão o aumento dos preços por parte das marcas de luxo e a instabilidade econômica mundial.

O mercado reduzido se deve a diversos desafios:

Aumento contínuo dos preços por marcas de luxo, instabilidade econômica e política global, uma crise de criatividade enfraquecendo a atração das marcas, especialmente para consumidores da Geração Z, e uma redução de 50 milhões no número de clientes do setor de luxo.

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Impostos sobre importações nos EUA, conhecidos como tarifas, complicam ainda mais a situação. Se os EUA aumentarem as tarifas sobre itens caros, o mercado pode encolher. Há opções para enfrentar isso, como transferir a produção para os EUA ou aumentar as vendas para turistas americanos quando estão em outros países, mas essas soluções também apresentam desafios. Os EUA são o segundo maior mercado para produtos de luxo, depois da Europa, e as tarifas podem aumentar o custo desses produtos para os americanos.

Apesar de possíveis desafios econômicos, a situação não é totalmente negativa. O mercado de luxo se recuperou rapidamente após a pandemia de COVID-19 e superou o desempenho de 2019 já em 2022. Mesmo que o mercado desacelere em 2025, ele ainda está mais forte em comparação com seus pontos mais baixos durante a crise financeira de 2008.

Marcas podem precisar ajustar suas estratégias. Elas têm focado no "luxo sutil", mas essa abordagem pode não atrair a todos. Se não houver algo novo ou empolgante, até mesmo os consumidores mais abastados podem perder o interesse. Clientes da Geração Z, que amam criatividade, também podem se afastar, reduzindo ainda mais a base de clientes. Ao não abraçar a criatividade, as marcas correm o risco de perder um grupo conhecido por definir tendências.

Marcas de luxo devem reavaliar suas estratégias de marketing, precificação e desenvolvimento de produtos para aumentar o interesse dos consumidores. Compreender os desejos dos clientes, especialmente os mais jovens, pode evitar uma queda nas vendas. Varejistas de luxo precisam se ajustar às expectativas modernas dos consumidores para manter sua posição de mercado.