Le marché du luxe risque une baisse en 2025, Trump inquiète.

ParisLe marché mondial des produits de luxe devrait se contracter en 2025, avec une baisse prévue des ventes de 2 %, selon une étude de Bain & Company. Cette diminution ramènerait la valeur du marché à 363 milliards d'euros (385 milliards de dollars) contre une estimation de 369 milliards d'euros pour 2024. Parmi les raisons de ce déclin, on trouve l'augmentation des prix par les marques de luxe et l'instabilité économique mondiale.

Le marché réduit résulte de nombreux obstacles.

Augmentation continue des prix par les marques de luxe, instabilité économique et politique mondiale, crise de créativité signalée qui influence l'attrait des marques, notamment chez les consommateurs de la génération Z, et diminution de 50 millions du nombre de clients de luxe.

Taxes douanières américaines : quand les tarifs complexifient le marché

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Les taxes sur les importations aux États-Unis, appelées tarifs douaniers, compliquent la situation. Si les États-Unis augmentent les tarifs sur les produits de luxe, cela pourrait réduire la taille du marché. Il existe des solutions possibles, comme délocaliser la production aux États-Unis ou inciter les touristes américains à acheter lorsqu'ils sont à l'étranger, mais ces propositions comportent également des contraintes. Les États-Unis, deuxième marché mondial pour les articles de luxe après l'Europe, pourraient voir les prix de ces biens augmenter pour les consommateurs américains.

Malgré certaines difficultés économiques, la situation n'est pas entièrement négative. Le marché du luxe a rebondi rapidement après la pandémie de COVID-19 et a surpassé les niveaux de 2019 d'ici 2022. Même si le marché ralentit en 2025, il reste plus solide par rapport à ses bas niveaux durant la crise financière de 2008.

Les marques pourraient devoir adapter leurs stratégies. Actuellement axées sur le luxe discret, elles risquent de ne pas séduire tout le monde. Sans nouveauté ou excitation, même les acheteurs fortunés pourraient se désintéresser. Les clients de la génération Z, qui sont friands de créativité, pourraient également se détourner, réduisant ainsi davantage la clientèle. En négligeant la créativité, les marques risquent de perdre un groupe réputé pour initier les tendances.

Les marques doivent repenser leur stratégie en matière de marketing, de tarification et de développement de produits pour stimuler l'intérêt pour les biens de luxe. Comprendre les attentes des consommateurs, particulièrement celles des jeunes, pourrait empêcher une nouvelle baisse des ventes. Les détaillants de produits de luxe doivent s'adapter aux attentes modernes des consommateurs pour préserver leur position sur le marché.