Rynek luksusu 2025: spadki i wpływ taryf Trumpa

WarsawGlobalny rynek dóbr luksusowych zmniejszy się w 2025 roku, prognozując spadek sprzedaży o 2%, według raportu Bain & Company. Oczekiwany spadek obniży wartość rynku do 363 miliardów euro (385 miliardów dolarów) w porównaniu do przewidywanych 369 miliardów euro w 2024 roku. Do przyczyn tej tendencji spadkowej zalicza się wzrost cen produktów luksusowych oraz niestabilna sytuacja ekonomiczna na świecie.

Zmniejszenie rynku wynika z wielu problemów:

• Trwałe podwyżki cen przez marki luksusowe
• Globalna niestabilność gospodarcza i polityczna
• Kryzys kreatywności wpływający na atrakcyjność marek, zwłaszcza wśród konsumentów z pokolenia Z
• Zmniejszająca się baza klientów luksusowych o 50 milionów

Cła, czyli podatki od importu w USA, komplikują sytuację. Wzrost ceł na drogie produkty może zmniejszyć rynek zbytu. Możliwe jest znalezienie rozwiązań, na przykład przeniesienie produkcji do USA lub zwiększenie sprzedaży luksusowych produktów amerykańskim turystom za granicą, ale i te opcje wiążą się z wyzwaniami. Stany Zjednoczone są drugim co do wielkości rynkiem produktów luksusowych po Europie, a cła mogą podnieść ich cenę dla Amerykanów.

Zobacz również:

Dzisiaj · 06:46

Szefowa sztabu Trumpa z przeszłością lobbystki w Białym Domu.

Mimo że mogą wystąpić pewne trudności gospodarcze, sytuacja nie jest całkowicie zła. Rynek luksusowy szybko się odbił po pandemii COVID-19 i już w 2022 roku osiągnął wyniki lepsze niż w 2019 roku. Nawet jeśli w 2025 roku dojdzie do spowolnienia, jego kondycja nadal będzie lepsza w porównaniu do najgorszych czasów podczas kryzysu finansowego z 2008 roku.

Marki mogą potrzebować zmienić swoje strategie. Dotychczas koncentrowały się na "subtelnym luksusie", ale to podejście nie musi odpowiadać wszystkim. Jeśli nie pojawi się nic nowego i ekscytującego, nawet zamożni klienci mogą stracić zainteresowanie. Klienci z pokolenia Z, którzy cenią kreatywność, również mogą się odwrócić, co jeszcze bardziej zmniejszy bazę klientów. Brak akceptacji dla kreatywności może sprawić, że marki stracą grupę znaną z wyznaczania trendów.

Marki powinny zrewidować strategie marketingowe, cenowe i dotyczące rozwoju produktów, aby zwiększyć zainteresowanie dobrami luksusowymi. Zrozumienie potrzeb konsumentów, zwłaszcza młodszych, może zapobiec dalszym spadkom sprzedaży. Detaliści luksusowi muszą dostosować się do współczesnych oczekiwań konsumentów, aby utrzymać swoją pozycję na rynku.