Mercato del lusso in calo: i dazi di Trump pesano

RomeMercato dei beni di lusso in calo nel 2025: previste vendite giù del 2%

Nel 2025, il mercato globale dei beni di lusso dovrebbe ridursi, con una diminuzione delle vendite prevista del 2%, secondo uno studio di Bain & Company. Questa flessione porterà il valore del mercato a 363 miliardi di euro (385 miliardi di dollari) rispetto ai 369 miliardi di euro attesi nel 2024. Tra i motivi di questo calo ci sono l'aumento dei prezzi da parte dei marchi di lusso e l'instabilità economica globale.

Il calo del mercato è causato da diversi fattori critici:

Aumenti persistenti dei prezzi da parte dei marchi di lusso, instabilità economica e politica globale, una crisi di creatività segnalata che incide sull'attrattiva dei marchi, specialmente tra i consumatori della Generazione Z, e una riduzione di 50 milioni nel bacino di clienti di lusso.

Tasse statunitensi: un ostacolo per il mercato del lusso?

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Le imposte sui beni importati negli Stati Uniti, chiamate tariffe, complicano ulteriormente le cose. Un aumento delle tariffe su articoli costosi potrebbe ridurre la dimensione del mercato. Ci sono modi possibili per affrontare questa situazione, come trasferire la produzione negli Stati Uniti o incentivare gli acquisti da parte dei turisti americani all'estero, ma anche queste soluzioni presentano delle difficoltà. Gli Stati Uniti rappresentano il secondo mercato più grande per i beni di lusso dopo l'Europa e le tariffe potrebbero far aumentare i prezzi per i consumatori americani.

Mercato del Lusso Rimbalza dal COVID-19 e Si Rafforza

Nonostante alcune sfide economiche, la situazione non è del tutto negativa. Il mercato del lusso si è rapidamente ripreso dopo la pandemia di COVID-19 e ha superato i livelli del 2019 già nel 2022. Anche se il mercato potrebbe rallentare nel 2025, è comunque più forte rispetto ai suoi punti più bassi durante la crisi finanziaria del 2008.

I marchi potrebbero dover rivedere le loro strategie. Sebbene abbiano puntato sul "lusso discreto", questo approccio potrebbe non essere adatto a tutti. In assenza di novità ed elementi entusiasmanti, persino i compratori più facoltosi potrebbero perdere interesse. Anche i clienti della Generazione Z, che adorano la creatività, potrebbero allontanarsi, riducendo ulteriormente la clientela. Ignorando la creatività, i marchi rischiano di perdere un gruppo noto per il suo influsso sulle tendenze.

I marchi dovrebbero ripensare il loro approccio al marketing, ai prezzi e allo sviluppo dei prodotti per aumentare l'interesse verso i beni di lusso. Comprendere i desideri dei consumatori, soprattutto quelli più giovani, potrebbe evitare ulteriori cali di vendite. I rivenditori di lusso devono adattarsi alle aspettative dei consumatori moderni per mantenere la loro posizione nel mercato.