Lyxmarknaden 2025 i kris: Trumps tullar kan förvärra läget

StockholmÅr 2025 förväntas den globala marknaden för lyxvaror minska, med en prognostiserad försäljning som sjunker med 2%, enligt en rapport från Bain & Company. Detta förväntas sänka marknadsvärdet till 363 miljarder euro (385 miljarder dollar), jämfört med de förväntade 369 miljarder euro år 2024. Bland orsakerna till detta fall finns prishöjningar från lyxvarumärken och global ekonomisk osäkerhet.

Den minskade marknaden beror på flera utmaningar:

• Lyxvarumärken fortsätter att höja priserna
• Global ekonomisk och politisk instabilitet
• En rapporterad kris inom kreativitet påverkar varumärkets attraktionskraft, särskilt bland Gen-Z-konsumenter
• Kundbasen för lyx minskar med 50 miljoner

Tullar, som är avgifter på importerade varor i USA, kan komplicera situationen. Om USA höjer tullarna på dyra varor kan marknaden bli mindre. Det finns sätt att hantera detta, till exempel genom att flytta produktionen till USA eller öka försäljningen till amerikanska turister när de är utomlands, men även dessa lösningar har sina utmaningar. USA är den näst största marknaden för lyxvaror efter Europa, och lägre tullar kan innebära lägre kostnader för amerikanska konsumenter.

Läs också:

Idag · 13:33

Trumps möjliga påverkan på skyddet för migranter i USA

Även om det kan finnas ekonomiska utmaningar, är situationen inte helt negativ. Lyxmarknaden återhämtade sig snabbt efter COVID-19-pandemin och presterade bättre år 2022 än den gjorde 2019. Även om marknaden skulle sakta ner 2025, är den fortfarande starkare jämfört med sina lägstanivåer under finanskrisen 2008.

Företag kan behöva ändra sina strategier. De har fokuserat på "diskret lyx," men denna metod tilltalar kanske inte alla. Utan något nytt eller spännande kan även rika kunder tappa intresset. Gen-Z, som älskar kreativitet, kan också dra sig undan, vilket ytterligare reducerar kundbasen. Genom att inte omfamna kreativitet riskerar varumärken att förlora en grupp som är känd för att sätta trender.

Varumärken bör omvärdera sin marknadsföring, prissättning och produktutveckling för att öka intresset för lyxvaror. Att förstå vad konsumenterna, särskilt de yngre, vill ha kan förhindra ytterligare försäljningsnedgångar. Lyxåterförsäljare måste anpassa sig för att leva upp till de moderna konsumenternas förväntningar och behålla sin marknadsposition.