2025年、贅沢品市場低迷：トランプ関税が悪化要因か

Tokyo2025年には世界の高級品市場が縮小し、Bain & Companyの調査によれば売上は2%減少する見通しです。この減少により、市場価値は2024年の予測値である3690億ユーロから3630億ユーロ（3850億ドル）に下がるとされています。この減少の主な原因として、高級ブランドによる価格上昇や世界的な経済不安定が挙げられます。

市場の縮小はいくつかの課題によるものです。

高級ブランドによる持続的な価格上昇、世界的な経済・政治の不安定、ブランドの魅力に影響を及ぼす創造力の危機（特にZ世代において）、5000万人の高級顧客層の縮小が見られています。

アメリカの輸入品に対する税、いわゆる関税は、状況をより複雑にしています。アメリカが高級品に対する関税を引き上げると、市場が縮小する可能性があります。これに対処する方法としては、生産をアメリカに移すことや、他国で買い物をするアメリカ人観光客への販売を増やすことがありますが、どちらも課題があります。アメリカはヨーロッパに次ぐ高級品市場であり、関税によりアメリカ人にとってこれらの商品がより高価になるかもしれません。

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経済的な課題があるかもしれませんが、状況はすべて悪いわけではありません。ラグジュアリーマーケットはCOVID-19パンデミック後に迅速に回復し、2022年には2019年を上回る成果を見せました。たとえ2025年に市場がペースダウンするとしても、2008年の金融危機の際の低迷期と比べれば、依然として力強い状況が続いています。

ブランドは戦略の見直しを迫られるかもしれません。これまで「控えめなラグジュアリー」に注力してきましたが、この手法はすべての顧客にアピールするとは限りません。新しい要素やワクワクするものがないと、裕福な買い物客さえも興味を失う可能性があります。また、創造性を愛するZ世代の顧客が離れてしまうかもしれず、それは顧客基盤のさらなる減少を招くことになるでしょう。創造性を取り入れないことで、トレンドを生み出すことで知られるグループを失う危機にブランドは直面しています。

ブランドは、贅沢品への関心を高めるために、マーケティング、価格設定、製品開発を見直すべきです。特に若年層の消費者が何を望んでいるのかを理解することで、さらなる売上減少を防ぐことができます。ラグジュアリーブランドは、現代の消費者の期待に応えることで、市場での地位を維持しなければなりません。