El mercado global de lujo en 2025 enfrenta turbulencias económicas

MadridMercado de bienes de lujo caerá en 2025

En 2025, se anticipa una disminución en el mercado global de bienes de lujo, con una caída proyectada del 2% en las ventas, según un estudio de Bain & Company. Esta reducción podría disminuir el valor del mercado a 363 mil millones de euros (385 mil millones de dólares) desde los 369 mil millones de euros esperados para 2024. Entre las causas de esta baja se encuentran el incremento de precios por parte de las marcas de lujo y la inestabilidad económica mundial.

El mercado reducido se debe a diversos inconvenientes:

Aumentos sostenidos en los precios por parte de marcas de lujo, inestabilidad económica y política global, una crisis de creatividad que afecta el atractivo de las marcas, especialmente entre los consumidores de la Generación Z, y una reducción de 50 millones de personas en el grupo de clientes del lujo.

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Los impuestos de EE. UU. sobre las importaciones, conocidos como aranceles, complican las cosas. Si EE. UU. aumenta los aranceles en artículos costosos, podría reducir el tamaño del mercado. Existen maneras de abordar este problema, como trasladar la producción a EE. UU. o aumentar las ventas a turistas estadounidenses cuando estén en el extranjero, pero estas soluciones también presentan dificultades. EE. UU. es el segundo mayor mercado de artículos de lujo después de Europa, y los aranceles podrían hacer que estos productos sean más caros para los estadounidenses.

A pesar de los posibles retos económicos, la situación no es del todo negativa. El mercado de lujo se recuperó rápidamente tras la pandemia de COVID-19 y superó el rendimiento de 2019 para el año 2022. Aunque el mercado pudiera desacelerarse en 2025, sigue siendo más sólido en comparación con sus puntos bajos durante la crisis financiera de 2008.

Las marcas podrían necesitar ajustar sus estrategias. Hasta ahora se han centrado en "el lujo discreto", pero esta visión podría no ser atractiva para todos. Si no ofrecen algo novedoso o interesante, incluso los compradores adinerados podrían perder interés. Los clientes de la Generación Z, que valoran la creatividad, también podrían alejarse, reduciendo aún más la clientela. Al no abrazar la creatividad, las marcas corren el riesgo de perder un grupo conocido por marcar tendencias.

Para incrementar el interés en los productos de lujo, las marcas deben replantearse su enfoque en marketing, precios y desarrollo de productos. Comprender las necesidades de los consumidores, especialmente de los más jóvenes, puede evitar una caída en las ventas. Es crucial que los minoristas de lujo se adapten a las expectativas actuales de los consumidores para mantener su posición en el mercado.