Ventas globales de lujo se aplanan por crisis creativa y precios altos

MadridLas ventas globales de artículos de lujo ya no están creciendo. Un estudio determinó que los precios elevados y la falta de creatividad en los productos son las causas. Después de la pandemia, el mercado de lujo experimentó un gran crecimiento. Entre 2021 y 2023, las ventas aumentaron un 24% en comparación con 2019. Sin embargo, ahora las ventas están desacelerándose nuevamente.

El año pasado, las ventas de artículos de lujo personal aumentaron un 4%, alcanzando los 362 mil millones de euros desde los 349 mil millones de euros en 2022. Este crecimiento fue impulsado principalmente por un mayor número de turistas de Estados Unidos y Asia que visitaron Europa. El mercado global del lujo, que incluye viajes de lujo, arte fino, automóviles y yates, alcanzó 1.5 billones de euros el año pasado. Las personas están comenzando a preferir experiencias de lujo sobre bienes de lujo físicos.

El estudio subrayó varios problemas clave:

• Aumentos pronunciados en los precios de los productos
• Falta de innovación significativa
• Enfoque en los consumidores de alta gama
• Necesidad de atender a la clase media y a las generaciones más jóvenes
• Necesidad de renovar las ofertas

La inflación es una razón por la cual los precios están subiendo. Pero las empresas también están apuntando a los clientes más ricos. Quieren ganar más dinero enfocándose en 6 a 8 millones de los compradores más adinerados. Esto hace que la clase media y los jóvenes se sientan excluidos.

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Japón está en buena situación. El yen está en su punto más bajo frente al dólar estadounidense en veinte años. La llegada de más turistas extranjeros está aumentando las ventas. Europa también está en una posición favorable. El gasto turístico y el consumo local son altos, especialmente en ciudades como París y Milán.

Entonces, la situación actual es la siguiente:

• Europa está prosperando gracias al turismo
• Japón se beneficia de un yen débil y un mayor número de turistas
• Las marcas están teniendo dificultades con la innovación
• Los precios están subiendo, pero los consumidores no perciben un nuevo valor
• Los consumidores de clase media y jóvenes se sienten ignorados

Las marcas deben centrarse en estos problemas. Si los pasan por alto, podrían perder muchos clientes.