창의성 위기와 가격 상승으로 글로벌 명품 매출 둔화

Seoul글로벌 럭셔리 시장의 매출이 더 이상 증가하지 않고 있습니다. 한 연구에 따르면, 가격 상승과 창의성이 부족한 제품들이 그 원인이라고 합니다. 팬데믹 이후 럭셔리 시장은 크게 성장했습니다. 2021년부터 2023년까지 매출은 2019년과 비교해 24% 증가했습니다. 그러나 이제 다시 매출 성장세는 둔화되고 있습니다.

작년에는 개인 사치품 판매가 4% 증가하여 2022년의 3,490억 유로에서 3,620억 유로에 이르렀습니다. 이러한 성장은 주로 미국과 아시아에서 온 관광객들이 유럽을 더 많이 방문한 덕분이었습니다. 전 세계 사치 시장, 즉 럭셔리 여행, 미술품, 자동차, 요트를 포함하여 작년에는 1조 5천억 유로에 달했습니다. 사람들은 점점 물리적 사치품보다 럭셔리 경험을 선호하고 있습니다.

이 연구는 여러 가지 주요 문제를 강조했습니다. 첫째, 물가의 급격한 상승입니다. 둘째, 눈에 띄는 혁신의 부재입니다. 셋째, 최고 소득층 소비자에 집중하는 것입니다. 넷째, 중산층과 젊은 세대를 위한 필요성입니다. 마지막으로, 제품이나 서비스의 재생이 필요하다는 점입니다.

물가 상승의 이유 중 하나는 인플레이션입니다. 그러나 기업들은 또한 가장 부유한 고객층을 타겟팅하고 있습니다. 상위 6백만에서 8백만 명의 부유한 구매자에 집중하여 더 많은 수익을 올리려는 것입니다. 이는 중산층과 젊은 사람들이 소외감을 느끼게 만듭니다.

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일본 경제는 상당히 좋습니다. 엔화는 지난 20년간 미국 달러 대비 최저 수준에 있으며, 이로 인해 외국인 관광객이 증가하면서 판매가 늘고 있습니다. 유럽 역시 양호한 상황입니다. 특히 파리와 밀라노와 같은 도시에서는 관광객들의 소비가 많고 현지 소비 또한 높습니다.

현재 상황은 다음과 같습니다:

• 유럽은 관광업 덕분에 호황을 누리고 있습니다
• 일본은 약세 엔화와 관광객 증가로 이익을 보고 있습니다
• 기업들은 혁신에 어려움을 겪고 있습니다
• 가격이 상승하고 있지만, 소비자들은 새로운 가치를 느끼지 못하고 있습니다
• 중산층과 젊은 소비자들은 소외감을 느끼고 있습니다

브랜드는 이러한 문제에 주의를 기울여야 합니다. 이를 무시하면 많은 고객을 잃을 수 있습니다.