Les ventes mondiales de luxe stagnent : crise de créativité et prix élevés.

ParisLes ventes mondiales de produits de luxe ne progressent plus. Une étude a révélé que l'augmentation des prix et le manque de créativité des produits en sont les causes. Après la pandémie, le marché du luxe a connu une forte croissance. De 2021 à 2023, les ventes ont augmenté de 24% par rapport à 2019. Cependant, les ventes ralentissent à nouveau.

L'année dernière, les ventes d'articles de luxe personnels ont augmenté de 4 %, atteignant 362 milliards d'euros, contre 349 milliards d'euros en 2022. Cette croissance a été principalement alimentée par l'augmentation du nombre de touristes américains et asiatiques en visite en Europe. Le marché mondial du luxe, qui inclut les voyages de luxe, l'art, les voitures et les yachts, a atteint 1,5 trillion d'euros l'année dernière. Les gens commencent à préférer les expériences de luxe aux biens de luxe physiques.

L'étude a mis en évidence plusieurs problèmes essentiels :

• Hausse marquée des prix des produits
• Manque d'innovation significative
• Ciblage des consommateurs haut de gamme
• Besoins des classes moyennes et des jeunes générations
• Nécessité de rajeunir l'offre

L'inflation explique une partie de la hausse des prix. Cependant, les entreprises se concentrent également sur les clients les plus riches. Elles cherchent à augmenter leurs profits en visant les 6 à 8 millions d'acheteurs les plus fortunés. Cela donne l'impression à la classe moyenne et aux jeunes d'être laissés pour compte.

Gucci et Moschino lancent de nouvelles tendances avec leurs défilés de mode récents. Valentino dévoilera une collection par un nouveau créateur en septembre. Chanel est à la recherche d'un nouveau designer depuis que le dernier a démissionné.

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Le Japon se porte bien. Le yen est à son niveau le plus bas par rapport au dollar américain depuis 20 ans. Le nombre croissant de touristes étrangers stimule les ventes. L'Europe se porte bien également. Les dépenses des touristes et la consommation locale sont élevées, notamment dans des villes comme Paris et Milan.

L'experte du secteur, D'Arpizio, a affirmé que des modifications s'avéraient nécessaires. L'industrie doit adapter sa stratégie et ses tarifs. «La croissance est impossible sans la classe moyenne et les jeunes générations», a-t-elle déclaré.

Donc, la situation actuelle est la suivante :

• Europe prospère grâce au tourisme
• Le Japon profite d'un yen faible et d'un afflux de touristes
• Les marques peinent à innover
• Les prix augmentent, mais les clients ne perçoivent pas de valeur ajoutée
• Les consommateurs de la classe moyenne et les plus jeunes se sentent ignorés

Les marques doivent se concentrer sur ces problèmes. Si elles les négligent, elles risquent de perdre de nombreux clients.