Onderzoek: wereldwijde luxeverkoop vlak door prijsstijgingen en gebrek aan creativiteit

AmsterdamDe wereldwijde luxeverkoop groeit niet meer. Uit een studie blijkt dat hogere prijzen en minder creatieve producten de oorzaken zijn. Na de pandemie kende de luxemarkt een aanzienlijke groei. Tussen 2021 en 2023 namen de verkopen met 24% toe vergeleken met 2019. Maar nu beginnen de verkopen weer te vertragen.

Vorig jaar steeg de verkoop van persoonlijke luxeartikelen met 4%, van 349 miljard euro in 2022 naar 362 miljard euro. Deze groei werd voornamelijk aangedreven door een toename van toeristen uit de VS en Azië die Europa bezochten. De wereldwijde luxemarkt, inclusief luxereizen, kunst, auto's en jachten, bereikte vorig jaar 1,5 biljoen euro. Mensen beginnen steeds vaker de voorkeur te geven aan luxe-ervaringen boven fysieke luxegoederen.

De studie bracht verschillende belangrijke kwesties aan het licht:

• Forse prijsstijgingen voor producten
• Gebrek aan substantiële innovatie
• Focus op consumenten uit de hoogste klasse
• Behoefte aan aandacht voor de middenklasse en jongere generaties
• Noodzaak tot vernieuwing in het aanbod

Inflatie is een reden waarom de prijzen stijgen. Maar bedrijven richten zich ook op de rijkste klanten. Ze willen meer winst maken door zich te concentreren op de 6 tot 8 miljoen meest welgestelde kopers. Hierdoor voelen de middenklasse en jongere mensen zich buitengesloten.

Lees ook:

Vandaag · 03:29

Historische markten in Londen sluiten: nieuw tijdperk na duizend jaar

Gucci en Moschino lanceren nieuwe stijlen met hun nieuwe modeshows. Valentino zal in september een collectie van een nieuwe ontwerper presenteren. Chanel is op zoek naar een nieuwe ontwerper omdat de vorige is gestopt.

Japan doet het goed. De yen staat op het zwakste punt ten opzichte van de Amerikaanse dollar in twintig jaar. Meer buitenlandse toeristen komen naar het land, wat de verkoop stimuleert. Europa presteert ook goed. De bestedingen van toeristen en de lokale consumptie zijn hoog, vooral in steden als Parijs en Milaan.

Dus, de huidige situatie is als volgt:

• Europa profiteert van het toerisme
• Japan heeft baat bij een zwakke yen en een toename van toeristen
• Merken worstelen met innovatie
• Prijzen stijgen, maar klanten zien geen nieuwe toegevoegde waarde
• Middenklasse en jongere consumenten voelen zich genegeerd

Merken moeten zich op deze problemen richten. Als ze deze negeren, kunnen ze veel klanten kwijtraken.