Vendite globali di lusso in calo per crisi creativa e rincari
RomeLe vendite globali del lusso non stanno più crescendo. Uno studio ha rilevato che le cause sono l'aumento dei prezzi e la minore creatività dei prodotti. Dopo la pandemia, il mercato del lusso ha registrato una forte crescita. Dal 2021 al 2023, le vendite sono aumentate del 24% rispetto al 2019. Tuttavia, ora le vendite stanno nuovamente rallentando.
Lo scorso anno, le vendite di articoli di lusso personale sono aumentate del 4%, passando da 349 miliardi di euro nel 2022 a 362 miliardi di euro. Questo incremento è stato principalmente alimentato dall'afflusso di turisti provenienti dagli Stati Uniti e dall'Asia in visita in Europa. Il mercato globale del lusso, che comprende anche viaggi di lusso, arte raffinata, automobili e yacht, ha raggiunto l’anno scorso 1,5 trilioni di euro. Le persone stanno iniziando a preferire le esperienze di lusso rispetto ai beni di lusso fisici.
Lo studio ha evidenziato diverse questioni chiave:
- Aumenti significativi dei prezzi degli articoli
- Mancanza di innovazione rilevante
- Attenzione focalizzata sui consumatori di fascia alta
- Esigenza di rivolgersi alla classe media e alle giovani generazioni
- Necessità di ringiovanire l'offerta
L'inflazione è una delle cause dell'aumento dei prezzi. Tuttavia, le aziende stanno anche puntando sui clienti più ricchi. Vogliono aumentare i guadagni concentrandosi su 6-8 milioni di acquirenti benestanti. Questo fa sentire esclusi la classe media e i più giovani.
Gucci e Moschino stanno lanciando nuovi stili con le loro ultime sfilate. Valentino presenterà una collezione disegnata da un nuovo stilista a settembre. Chanel è alla ricerca di un nuovo designer poiché l'ultimo ha lasciato l'incarico.
Il Giappone sta prosperando. Lo yen ha raggiunto il suo livello più basso contro il dollaro statunitense negli ultimi venti anni. L'afflusso crescente di turisti stranieri sta incrementando le vendite. Anche l'Europa se la passa bene, con una spesa turistica e un consumo locale elevati, specialmente in città come Parigi e Milano.
La situazione attuale è questa:
- L'Europa sta andando bene grazie al turismo
- Il Giappone beneficia di uno yen debole e di un maggior numero di turisti
- Le marche stanno faticando con l'innovazione
- I prezzi stanno aumentando, ma i clienti non vedono nuove possibilità di valore
- I consumatori di classe media e i giovani si sentono trascurati
I marchi devono concentrarsi su questi problemi. Se li trascurano, potrebbero perdere molti clienti.
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