自己創造危機と値上げでラグジュアリー販売鈍化

Tokyo世界の高級品市場は、もはや成長していません。ある調査によると、価格の高騰と創造性の低い商品がその理由であるとされています。パンデミック後、高級品市場は大きく成長しました。2021年から2023年にかけて、2019年と比べて売上は24%増加しました。しかし現在、売上は再び減速しています。

昨年、個人向け高級品の売上高は4%増加し、2022年の3490億ユーロから3620億ユーロに達しました。この成長は主にアメリカやアジアからの観光客がヨーロッパを訪れることによって促進されました。高級旅行、美術品、高級車、ヨットを含む世界の高級市場は、昨年1.5兆ユーロに達しました。人々は物理的な高級品よりも高級な体験を好む傾向を見せ始めています。

この研究では、次のような重要な問題が指摘されました。物価の急激な上昇や目立った革新の欠如が見られ、主に高級消費者層に焦点が当てられていることが課題です。中流層や若い世代向けの対応が求められ、提供される商品やサービスの刷新が必要とされています。

インフレは物価上昇の一因ですが、企業は最富裕層である顧客にもターゲットを絞っています。彼らは、6〜8百万人の裕福な購買層に注力することで、より多くの収益を上げようとしています。これにより、中産階級や若者層は疎外感を感じています。

グッチとモスキーノは新しいランウェイショーで新スタイルを披露します。ヴァレンティノは9月に新デザイナーによるコレクションを発表します。シャネルは、前任者の辞職により新しいデザイナーを探しています。

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買い物客は不満を感じています。価格は上がっているのに、新しい商品が見当たりません。多くの人は、これらのアイテムを以前から見たことがあると思っています。ある買い物客は、「値段がどんどん上がっているのに、商品は変わらない。混乱していて腹立たしいです」と話しました。

日本は好調です。円は対米ドルで20年ぶりの最安値となっています。外国人観光客の増加により売上が伸びています。ヨーロッパも好調で、観光客の支出や国内消費が特にパリやミラノといった都市で高まっています。

業界の専門家であるD'Arpizio氏は、変革の必要性を訴えました。業界は戦略や価格を調整する必要があります。「中産階級と若い世代なしでは成長は不可能です」と彼女は述べています。

現在の状況は以下の通りです：

• ヨーロッパは観光業のおかげで順調です
• 日本は円安と観光客の増加を享受しています
• ブランド各社はイノベーションに苦戦中です
• 価格は上昇していますが、顧客には新たな価値が感じられません
• 中間層や若者層の消費者は無視されていると感じています

ブランドはこれらの問題に注力しなければなりません。無視すると、多くの顧客を失う可能性があります。