Studie visar att lyxförsäljningen stagnerar pga kreativ kris och prisökningar.

StockholmDen globala lyxmarknaden visar inte längre någon tillväxt. En studie har visat att högre priser och mindre kreativa produkter är orsakerna. Efter pandemin upplevde lyxmarknaden en betydande tillväxt. Mellan 2021 och 2023 ökade försäljningen med 24% jämfört med 2019. Men nu börjar försäljningen sakta ner igen.

Förra året ökade försäljningen av personliga lyxartiklar med 4 %, vilket innebar en ökning från 349 miljarder euro till 362 miljarder euro under 2022. Denna tillväxt berodde främst på att fler turister från USA och Asien besökte Europa. Den globala lyxmarknaden, som inkluderar lyxresor, konst, bilar och yachter, nådde 1,5 biljoner euro förra året. Allt fler människor börjar föredra lyxiga upplevelser framför fysiska lyxvaror.

Studien framhävde flera viktiga frågor: kraftiga prishöjningar på varor, brist på betydande innovation, fokus på konsumenter i den övre skiktet, behov av att nå medelklassen och yngre generationer, samt behov av förnyelse i utbudet.

Inflation är en av orsakerna till att priserna stiger. Men företag riktar sig också mot de rikaste kunderna. De vill tjäna mer pengar genom att fokusera på 6 till 8 miljoner av de mest förmögna köparna. Detta gör att medelklassen och yngre människor känner sig utanför.

Läs också:

Idag · 03:29

Historiska Londonmarknader stänger: nya tider efter tusen år

Gucci och Moschino lanserar nya stilar i sina senaste modevisningar. Valentino kommer att visa upp en kollektion av en ny designer i september. Chanel letar efter en ny designer eftersom den förra slutade.

Japan går bra. Yenen är på sin svagaste nivå mot USA-dollarn på 20 år. Fler utländska turister kommer, vilket ökar försäljningen. Även Europa har det bra. Turistutgifter och lokal konsumtion är höga, särskilt i städer som Paris och Milano.

Så här ser den nuvarande situationen ut:

• Europa går bra tack vare turism
• Japan gynnas av en svag yen och fler turister
• Varumärken har svårt med att förnya sig
• Priserna stiger, men kunderna upplever ingen nytta
• Medelklassen och yngre konsumenter känner sig förbisedda

Varumärken måste koncentrera sig på dessa frågor. Om de ignorerar dem kan de riskera att förlora många kunder.