Sprzedaż dóbr luksusowych hamuje przez brak innowacji i ceny.

WarsawGlobalna sprzedaż luksusowych dóbr przestała rosnąć. Badania wykazały, że wyższe ceny i mniej kreatywne produkty są tego przyczyną. Po pandemii rynek luksusowy znacznie się rozwinął. W latach 2021-2023 sprzedaż wzrosła o 24% w porównaniu do 2019 roku. Jednak obecnie sprzedaż ponownie zwalnia.

W ubiegłym roku sprzedaż osobistych dóbr luksusowych wzrosła o 4%, osiągając wartość 362 miliardów euro z 349 miliardów euro w roku 2022. Wzrost ten był głównie napędzany przez większą liczbę turystów z USA i Azji odwiedzających Europę. Globalny rynek luksusu, uwzględniający luksusowe podróże, sztuki piękne, samochody i jachty, sięgnął w ubiegłym roku 1,5 biliona euro. Ludzie zaczynają preferować luksusowe doświadczenia zamiast fizycznych dóbr luksusowych.

Badania zwróciły uwagę na kilka kluczowych problemów: znaczne podwyżki cen produktów, brak istotnych innowacji, koncentrację na konsumentach z najwyższej półki oraz potrzebę skierowania uwagi na klasę średnią i młodsze pokolenia. Ponadto podkreślono konieczność odświeżenia oferty.

Inflacja jest jednym z powodów, dla których ceny rosną. Jednak firmy celują również w najbogatszych klientów. Chcą zwiększać swoje zyski, koncentrując się na 6 do 8 milionach najzamożniejszych nabywców. To sprawia, że klasa średnia i młodzi ludzie czują się pominięci.

Zobacz również:

Dzisiaj · 00:18

Humana traci na wartości po spadku ocen Medicare

Gucci i Moschino wprowadzają nowe style w swoich najnowszych pokazach mody. Valentino zaprezentuje kolekcję nowego projektanta we wrześniu. Chanel poszukuje nowego projektanta, ponieważ poprzedni zrezygnował.

Japonia radzi sobie dobrze. Jen jest najsłabszy wobec dolara amerykańskiego od 20 lat. Przybywa coraz więcej zagranicznych turystów, co zwiększa sprzedaż. Europa również ma się dobrze. Wydatki turystów i lokalna konsumpcja są wysokie, zwłaszcza w miastach takich jak Paryż i Mediolan.

Obecna sytuacja wygląda następująco:

• Europa prosperuje dzięki turystyce
• Japonia korzysta na słabym jenie i napływie turystów
• Marki mają trudności z innowacyjnością
• Ceny rosną, ale klienci nie dostrzegają nowej wartości
• Średnia klasa i młodsze pokolenia czują się pomijane

Marki muszą skupić się na tych problemach. Jeśli je zignorują, mogą stracić wielu klientów.