Google im neuen Rechtsstreit: Eigene Ad-Tech-Zukunft steht auf dem Spiel

BerlinGoogle steht vor einem weiteren bedeutenden Kartellrechtsprozess, da seine Suchmaschine als Monopol bezeichnet wird. Dieses neue Verfahren, das am Montag in Alexandria, Virginia, begann, betrifft Googles Werbetechnologie-Geschäft. Im Gegensatz zum letzten Prozess findet dieses Mal keine Verhandlung mit einer Jury statt, da Google mehr als 2 Millionen Dollar gezahlt hat. U.S. Bezirksrichterin Leonie Brinkema wird das Urteil fällen.

Google Networks verzeichnet einen Umsatzrückgang, der von 31,7 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 31,3 Milliarden Dollar im Jahr 2023 gefallen ist, doch die Lage bleibt angespannt. Richterin Brinkema, die Erfahrung mit Terrorismus- und technischen Zivilfällen hat, leitet nun dieses Verfahren, das bedeutende Auswirkungen auf Googles Werbetechnik-Geschäft haben könnte. Mögliche Ergebnisse könnten Google dazu zwingen, Teile seiner Werbetechniksparte zu verkaufen, was sich auf die Gesamteinnahmen des Unternehmens auswirken könnte.

Wichtige Aspekte dieses Prozesses umfassen:

• Rückläufige Einnahmen bei Google Networks trotz Monopolvorwürfen.
• Der Prozess wird von Richterin Leonie Brinkema geleitet.
• Google wandelt den Prozess durch eine Zahlung von über 2 Millionen Dollar in ein Einzelrichterverfahren um.
• Kläger sind unter anderem bekannte Zeitungsverlage wie The New York Times Co. und Gannett.
• Mögliche Abspaltungen von Googles Werbetechnikgeschäft als Lösung.

Führungskräfte großer Zeitungsverlage und andere staatliche Zeugen werden darüber aussagen, wie Googles Vorgehen ihre Geschäfte beeinflusst hat. Staatsanwälte behaupten, dass Google sehr hohe Gebühren verlangt, wodurch es für Webseitenbetreiber schwierig wird, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen. Dies zwingt sie, mehr Werbung zu schalten, teure Bezahlschranken einzurichten oder im schlimmsten Fall den Betrieb einzustellen. Google entgegnet, dass seine Gebühren angemessen seien und dass seine Technologie dazu beitrage, Anzeigen und Webseiten schnell und sicher zu laden.

Google betont, dass der Fall zu stark auf Desktop-Werbung fokussiert ist und außer Acht lässt, dass heute viele Menschen mobile Apps und soziale Medien für Werbung nutzen. Die Verteidigung argumentiert, dass die meisten Nutzer seit 2012 nicht hauptsächlich Websites im offenen Web besuchen, sondern soziale Medien, Videoplattformen und mobile Apps verwenden.

Die Verhandlung findet in einem altmodischen Gerichtssaal statt, in dem selten Technologie eingesetzt wird. Dies steht im krassen Gegensatz zu den hochtechnologischen Themen, die im Fall besprochen werden. Google wollte mehr als zwei Computer pro Seite während des Prozesses nutzen, aber dieser Antrag wurde abgelehnt, was die traditionelle Ausrichtung des Gerichtssaals unterstreicht.

Unter diesen Voraussetzungen könnte dieser Rechtsstreit den Werbemarkt verändern und Googles Position in der Werbetechnologie entweder stärken oder schwächen. Mit bedeutenden Auswirkungen für Online-Publisher und Konkurrenten wartet jeder gespannt auf das Ergebnis dieses Prozesses.