Google enfrenta nuevo juicio antimonopolio por su tecnología publicitaria

MadridGoogle enfrenta otro importante juicio antimonopolio por ser considerado un monopolio en su motor de búsqueda. Este nuevo juicio, que comenzó el lunes en Alexandria, Virginia, se centra en el negocio de tecnología publicitaria de Google. A diferencia del juicio anterior, esta vez no hay jurado debido a que Google pagó más de $2 millones. La jueza del Distrito de EE.UU. Leonie Brinkema tomará la decisión final del caso.

La división de Google Networks ha visto una disminución en sus ingresos, pasando de $31.7 mil millones en 2021 a $31.3 mil millones en 2023, aunque la situación sigue siendo crítica. La jueza Brinkema, con experiencia en casos de terrorismo y complejas disputas civiles, ahora lidera un juicio que podría transformar significativamente el negocio de tecnología publicitaria de Google. Las posibles resoluciones de este juicio podrían obligar a Google a vender partes de su división de tecnología publicitaria, lo que afectaría los ingresos generales de la compañía.

Puntos clave en este juicio:

• Disminución de ingresos en Google Networks a pesar de las acusaciones de monopolio.
• El juicio está siendo dirigido por la jueza Leonie Brinkema.
• Google intenta convertir el juicio en un juicio sin jurado, invirtiendo más de 2 millones de dólares.
• Los demandantes incluyen a destacados editores de periódicos como The New York Times Co. y Gannett.
• Posibles desinversiones en el negocio de tecnología publicitaria de Google como remedio.

Ejecutivos de importantes empresas periodísticas y otros testigos gubernamentales testificarán sobre cómo las acciones de Google han afectado sus negocios. Los fiscales argumentan que Google cobra tarifas muy altas, dificultando que los editores web obtengan ingresos de su contenido. Esta situación les obliga a mostrar más anuncios, instalar costosos muros de pago o, en el peor de los casos, cerrar. Google responde que sus tarifas son justas y que su tecnología ayuda a que los anuncios y las páginas web se carguen de manera rápida y segura.

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Google sostiene que el caso se centra excesivamente en los anuncios mostrados en las computadoras de escritorio e ignora cómo actualmente las personas utilizan aplicaciones móviles y redes sociales para los anuncios. La defensa señala que, desde 2012, la mayoría de los usuarios no visita principalmente sitios web en la web abierta, sino que prefieren utilizar redes sociales, plataformas de video y aplicaciones móviles.

El juicio se está llevando a cabo en un tribunal anticuado donde la tecnología se usa raramente. Esto contrasta fuertemente con los temas de alta tecnología que se discuten en el caso. Google quería tener más de dos computadoras por lado durante el juicio, pero esta solicitud fue rechazada, resaltando la naturaleza tradicional de la sala de audiencias.

Dadas estas condiciones, esta disputa legal podría transformar el mercado publicitario y fortalecer o debilitar la posición de Google en la tecnología de anuncios. Con repercusiones significativas para los editores web y competidores, todos esperan ansiosamente los resultados de este juicio.