Google fait face à un nouveau procès pour monopole dans la publicité en ligne

ParisGoogle se retrouve de nouveau devant la justice pour une affaire antitrust, cette fois-ci accusée de monopole sur son moteur de recherche. Ce procès, qui a débuté lundi à Alexandria, en Virginie, concerne la technologie publicitaire de Google. Contrairement au précédent procès, il n'y a pas de jury cette fois-ci, car Google a versé plus de 2 millions de dollars. C'est la juge fédérale Leonie Brinkema qui tranchera cette affaire.

Les revenus de Google Networks ont chuté de 31,7 milliards de dollars en 2021 à 31,3 milliards de dollars en 2023, mais la situation reste critique. La juge Brinkema, experte en affaires de terrorisme et en affaires civiles techniques, préside désormais un procès qui pourrait transformer le secteur de la publicité technologique de Google. Les verdicts possibles pourraient obliger Google à vendre des parties de sa division publicitaire, impactant potentiellement les revenus globaux de l'entreprise.

Points clés de ce procès :

• Diminution des revenus de Google Networks malgré des accusations de monopole.
• Le procès est dirigé par la juge Leonie Brinkema.
• Google tente de transformer le procès en un jugement sans jury en payant plus de 2 millions de dollars.
• Les plaignants incluent des éditeurs de journaux renommés comme le New York Times Co. et Gannett.
• Des cessions potentielles de l'activité ad tech de Google comme solution possible.

Des cadres de grandes entreprises de journaux et d'autres représentants gouvernementaux témoigneront sur l'impact des actions de Google sur leurs activités. Les procureurs affirment que Google impose des frais très élevés, rendant difficile la rentabilisation des contenus pour les éditeurs en ligne. Cette situation les oblige à afficher plus de publicités, à instaurer des murs payants coûteux ou, dans le pire des cas, à fermer leurs portes. Google soutient que ses tarifs sont justes et que sa technologie permet de charger rapidement et en toute sécurité les publicités et les pages web.

Google affirme que l'affaire se concentre trop sur les annonces display de bureau et néglige l'utilisation croissante des applications mobiles et des réseaux sociaux pour les publicités. La défense souligne que depuis 2012, la majorité des utilisateurs ne visitent plus principalement des sites web ouverts, mais utilisent plutôt les réseaux sociaux, les plateformes vidéo et les applications mobiles.

Le procès se déroule dans un tribunal ancien où la technologie est rarement utilisée. Cette situation contraste fortement avec les sujets de haute technologie discutés dans l’affaire. Google souhaitait avoir plus de deux ordinateurs par partie pendant le procès, mais cette requête a été refusée, soulignant le caractère traditionnel de la salle d’audience.

Dans ce contexte, ce litige juridique pourrait bouleverser le marché publicitaire et soit renforcer, soit affaiblir la position de Google dans la technologie publicitaire. Avec des répercussions importantes pour les éditeurs web et les concurrents, tout le monde attend avec impatience les résultats de ce procès.