Google in de clinch: nieuwe antitrustzaak uitdaging voor advertentietak

AmsterdamGoogle heeft opnieuw een groot antitrustproces aan zijn broek hangen vanwege de beschuldiging dat hun zoekmachine een monopolie is. Dit nieuwe proces, dat maandag begon in Alexandria, Virginia, richt zich echter op Google's advertentietechnologie. In tegenstelling tot het vorige proces is er deze keer geen jury aanwezig, aangezien Google meer dan $2 miljoen heeft betaald. De zaak zal worden beslist door de Amerikaanse districtsrechter Leonie Brinkema.

Google Networks heeft een daling in omzet ervaren, van $31,7 miljard in 2021 naar $31,3 miljard in 2023, maar de situatie blijft cruciaal. Rechter Brinkema, die zowel met terrorisme- als technische civiele zaken te maken heeft gehad, leidt nu dit proces dat Google's advertentietechnologie drastisch kan veranderen. Mogelijke uitkomsten kunnen Google dwingen delen van zijn advertentietechnologie-afdeling te verkopen, wat de totale omzet van het bedrijf zou kunnen beïnvloeden.

Belangrijke punten in deze rechtszaak zijn:

• Daling in inkomsten voor Google Netwerken ondanks beschuldigingen van monopolie.
• De zaak staat onder leiding van rechter Leonie Brinkema.
• Google probeert de zaak om te zetten naar een rechtszaak met alleen een rechter door meer dan $2 miljoen te betalen.
• Klachten worden ondersteund door prominente krantenuitgevers zoals The New York Times Co. en Gannett.
• Mogelijke afstotingen van Google's advertentietechnologie als oplossing.

Bestuurders van grote krantenbedrijven en andere overheidsgetuigen zullen getuigen over hoe de acties van Google hun bedrijven hebben beïnvloed. Aanklagers beweren dat Google extreem hoge kosten in rekening brengt, waardoor het voor webuitgevers moeilijk is om geld te verdienen met hun inhoud. Hierdoor worden ze gedwongen om meer advertenties te tonen, dure betaalmuren op te zetten, of in het ergste geval, te sluiten. Google reageert door te stellen dat hun kosten eerlijk zijn en dat hun technologie helpt om advertenties en webpagina's snel en veilig te laden.

Google beweert dat de zaak te veel focust op desktopadvertenties en vergeet hoe mensen tegenwoordig via mobiele apps en sociale media naar advertenties kijken. De verdediging merkt op dat de meeste gebruikers sinds 2012 niet langer voornamelijk websites bezoeken, maar juist sociale media, videoplatforms en mobiele apps gebruiken.

De rechtszaak vindt plaats in een ouderwets gerechtsgebouw waar technologie zelden wordt gebruikt. Dit staat in scherp contrast met de geavanceerde technologische kwesties die in de zaak worden besproken. Google wilde meer dan twee computers per partij tijdens het proces, maar dit verzoek werd geweigerd, wat de traditionele aard van de rechtszaal benadrukt.

Gezien deze omstandigheden kan deze juridische strijd de advertentiemarkt veranderen en Google's positie in adverteringstechnologie versterken of verzwakken. Met belangrijke gevolgen voor webuitgevers en concurrenten, kijkt iedereen vol spanning uit naar de uitkomst van dit proces.