Campbell cambia nome per conquistare nuovi mercati globali

RomeCampbell nacque nel 1869 nel New Jersey come una piccola impresa. Nel 1922, adottò il nome Campbell Soup Company e divenne famosa per le sue lattine di zuppa rosse e bianche. Ora, Campbell vuole rinnovare la sua immagine e potrebbe eliminare "Soup" dal nome se gli azionisti sono d'accordo. Questo cambiamento fa parte di una tendenza in cui i marchi alimentari cercano di raggiungere un pubblico più ampio.

Alcune aziende di fama internazionale hanno già realizzato progetti simili.

• Dunkin’: Originariamente Dunkin’ Donuts, ha abbreviato il suo nome nel 2019 per dare maggiore risalto alle sue offerte di caffè.
• Krispy Kreme: Ha eliminato "Doughnuts" dal nome nel 2021, anche se la parola appare ancora su loghi e confezioni.
• Domino’s: Ha rimosso “Pizza” dal logo nel 2012 ma l'ha mantenuto nel nome aziendale.
• Starbucks: Ha gradualmente ridotto il testo nel logo, eliminando completamente la parola “Coffee” entro il 2011.
• KFC: Accorciato da “Kentucky Fried Chicken” nel 1991 per rendere il marchio più snello.

Manoj Thomas, professore di marketing all'Università di Cornell, ritiene che il cambiamento di nome non avrà molti effetti negativi. Pensa che il rebranding non confonderà i clienti né cambierà l'identità principale dell'azienda. Al contrario, indica una mossa verso la crescita. Altre aziende hanno effettuato cambiamenti simili con successo senza perdere il loro valore di marca.

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Campbell ha deciso di rebranding per stare al passo con i tempi moderni e attrarre un pubblico più ampio. Questa mossa mira a rimanere competitivi, non solo con altre aziende alimentari, ma anche con nuovi marchi focalizzati su salute e convenienza. Il nuovo nome potrebbe anche rispecchiare le tendenze attuali che favoriscono un marchio più pulito e semplice, preferito dai consumatori di oggi.

Il rebranding può portare diversi benefici: raggiungere un pubblico più ampio oltre agli acquirenti di zuppe, rendere il marchio più versatile nelle sue offerte e differenziarlo in un mercato affollato con un'immagine rinnovata.

Il cambiamento è in attesa di approvazione, ma riflette il piano di Campbell di rimanere moderno e competitivo. Con la crescente domanda di maggiori opzioni e prodotti più semplici, la strategia di Campbell potrebbe essere un buon modo per soddisfare queste nuove esigenze, pur mantenendo i suoi valori tradizionali.