Campbell retira 'sopa' para atrair público mais amplo

São PauloA Campbell começou em 1869 em New Jersey como uma pequena empresa. Em 1922, adotou o nome Campbell Soup Company e se tornou famosa por suas latas de sopa vermelhas e brancas. Agora, a Campbell quer atualizar sua imagem e pode retirar "Soup" do nome se os acionistas concordarem. Essa mudança faz parte de uma tendência em que marcas alimentícias buscam alcançar um público mais amplo.

Algumas empresas renomadas já realizaram ações semelhantes antes:

• Dunkin’: Anteriormente conhecida como Dunkin’ Donuts, a marca encurtou seu nome em 2019 para destacar suas ofertas de café.
• Krispy Kreme: Em 2021, retirou "Donuts" de seu nome, embora a palavra ainda apareça em logos e embalagens.
• Domino’s: Removeu “Pizza” de seu logo em 2012, mas manteve no nome corporativo.
• Starbucks: Gradualmente minimizou o texto em seu logo, retirando “Café” completamente até 2011.
• KFC: Encurtou de “Kentucky Fried Chicken” para KFC em 1991 para simplificar sua marca.

Campbell está retirando "Soup" do seu nome para mostrar que vende mais do que apenas sopa. A empresa oferece lanches, bebidas e diversos alimentos embalados. Esta mudança visa atrair novos clientes que talvez não conheçam todos os produtos que Campbell comercializa. No entanto, também existem alguns riscos associados a essa mudança.

Manoj Thomas, professor de marketing da Universidade Cornell, acredita que a mudança de nome não terá muitos efeitos negativos. Ele acha que a reestruturação não confundirá os clientes nem mudará a identidade principal da empresa. Pelo contrário, demonstra um movimento em direção ao crescimento. Outras empresas realizaram mudanças semelhantes com sucesso sem perder seu valor de marca.

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Campbell decidiu reestruturar sua marca para se manter atual e atrair um público mais amplo. Essa iniciativa tem como objetivo não só competir com outras empresas alimentícias, mas também com novas marcas focadas em saúde e conveniência. O novo nome poderá seguir as tendências atuais que preferem uma imagem mais limpa e simples, que agrada aos consumidores de hoje.

A reformulação da marca pode trazer diversos benefícios: alcançar mais clientes além dos compradores de sopas, dar mais versatilidade às suas ofertas e destacá-la em um mercado competitivo com uma imagem renovada.

A mudança ainda está aguardando aprovação, mas demonstra o plano da Campbell de se manter atual e competitiva. À medida que as pessoas procuram mais opções e produtos mais práticos, a estratégia da Campbell pode ser uma boa maneira de atender essas novas demandas sem perder seus valores tradicionais.