Campbell herpositioneert zich en laat 'soup' vallen voor bredere aantrekkingskracht

AmsterdamCampbell begon in 1869 in New Jersey als een klein bedrijf. In 1922 nam het de naam Campbell Soup Company aan en werd beroemd om zijn rood-witte soepblikken. Nu wil Campbell zijn imago moderniseren en overweegt het woord "Soup" uit de naam te schrappen als de aandeelhouders instemmen. Deze verandering maakt deel uit van een trend waarbij voedselmerken proberen een breder publiek te bereiken.

Beroemde bedrijven hebben vergelijkbare stappen eerder ondernomen:

• Dunkin’: Verkortte zijn naam van Dunkin’ Donuts in 2019 om de focus op koffie te leggen.
• Krispy Kreme: Liet "Doughnuts" vallen uit zijn naam in 2021, hoewel het nog steeds op logo's en verpakkingen staat.
• Domino’s: Haalde in 2012 “Pizza” uit het logo, maar behield het in de bedrijfsnaam.
• Starbucks: Verminderde geleidelijk de tekst in het logo en liet “Coffee” volledig weg in 2011.
• KFC: Verkortte zijn naam van “Kentucky Fried Chicken” in 1991 voor een strakkere merknaam.

Campbell gaat "Soep" uit zijn naam verwijderen om aan te geven dat het meer dan alleen soep verkoopt. Het bedrijf biedt ook snacks, dranken en diverse verpakte voedingsmiddelen aan. Met deze wijziging wil Campbell nieuwe klanten aantrekken die misschien niet weten welke producten het bedrijf allemaal verkoopt. Deze verandering brengt echter ook enkele risico's met zich mee.

Manoj Thomas, marketingprofessor aan de Cornell University, denkt dat het wijzigen van de naam weinig nadelige gevolgen zal hebben. Hij gelooft dat de rebranding klanten niet zal verwarren of de kernidentiteit van het bedrijf zal veranderen. In plaats daarvan ziet hij het als een stap richting groei. Andere bedrijven hebben vergelijkbare veranderingen met succes doorgevoerd zonder hun merkwaarde te verliezen.

Lees ook:

Vandaag · 22:29

CEO Global Citizen inspireert Gen Z tot wereldverandering

Campbell gaat een hernieuwde merkstrategie uitvoeren om bij de tijd te blijven en een breder publiek aan te trekken. Deze stap is bedoeld om concurrerend te blijven, niet alleen met andere voedselbedrijven, maar ook met nieuwe merken die zich richten op gezondheid en gemak. De nieuwe naam sluit mogelijk ook aan bij huidige trends die neigen naar een schonere en eenvoudigere merkidentiteit, waar consumenten tegenwoordig de voorkeur aan geven.

Rebranding kan verschillende voordelen opleveren: het bereik vergroten naar klanten buiten de soepkopers, de veelzijdigheid van het merk vergroten en het onderscheiden in een overvolle markt met een vernieuwd imago.

De goedkeuring van de verandering wordt nog afgewacht, maar het laat Campbell’s intentie zien om modern en concurrerend te blijven. Terwijl mensen meer opties en gebruiksvriendelijkere producten willen, kan Campbell's strategie een manier zijn om aan deze nieuwe eisen te voldoen zonder de traditionele waarden uit het oog te verliezen.