캠벨, '수프' 제거하여 다양한 제품 강조 예정

Seoul캠벨은 1869년 뉴저지에서 작은 회사로 시작했습니다. 1922년, Campbell Soup Company라는 이름을 채택한 후 빨간색과 흰색 스프 캔으로 유명해졌습니다. 이제 캠벨은 이미지를 갱신하려고 하며, 주주들이 동의하면 '수프'를 이름에서 제외할 수 있습니다. 이 변화는 식품 브랜드가 더 넓은 소비자층을 공략하려는 경향의 일환입니다.

유명한 기업들이 이전에 비슷한 일들을 한 적이 있습니다.

• 덩킨: 이전에는 덩킨 도너츠였으나, 2019년에 커피 제품을 강조하기 위해 브랜드명을 단축했다.
• 크리스피 크림: 2021년에 “도넛”을 공식 명칭에서 빼었지만, 여전히 로고와 포장에 사용되고 있다.
• 도미노: 2012년에 로고에서 “피자”를 제거했지만, 법적 기업 이름에는 남아 있다.
• 스타벅스: 점차 로고에서 문자를 축소하여 2011년까지 “커피”를 완전히 제거했다.
• KFC: 1991년에 브랜드를 간소화하기 위해 "켄터키 프라이드 치킨"에서 줄인 이름이다.

캠벨은 자사의 제품이 단순히 수프에 국한되지 않는다는 것을 보여주기 위해 회사 이름에서 "수프"를 제거하고 있습니다. 이 회사는 스낵, 음료, 다양한 포장식품을 제공합니다. 이번 변화는 캠벨이 판매하는 모든 제품을 잘 모르는 새로운 고객을 유치하려는 목표를 가지고 있습니다. 하지만 이는 몇 가지 위험을 동반할 수도 있습니다.

코넬 대학교의 마케팅 교수인 마노지 토마스는 이름을 바꾸는 것이 큰 부정적인 영향을 미치지 않을 것이라고 믿습니다. 그는 이러한 리브랜딩이 고객을 혼란스럽게 하거나 회사의 주요 정체성을 바꾸지 않을 것이라 생각합니다. 오히려 이는 성장을 향한 움직임을 보여준다고 말합니다. 기타 기업들도 유사한 변화를 성공적으로 이뤄내면서 브랜드 가치를 잃지 않았습니다.

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캠벨은 현대에 발맞추고 더 넓은 소비자층에게 어필하기 위해 브랜드 이미지를 새롭게 바꾸기로 했습니다. 이 결정은 다른 식품 회사뿐만 아니라 건강과 편리함에 중점을 둔 신생 브랜드들과 경쟁력을 유지하기 위한 것입니다. 새로운 브랜드명은 요즘 소비자들이 선호하는 깔끔하고 간결한 트렌드에도 부합할 가능성이 있습니다.

리브랜딩은 여러 이점을 가져올 수 있습니다: 수프 구매자뿐만 아니라 더 넓은 고객층에 도달하고, 브랜드의 제품군에 더 많은 유연성을 부여하며, 혼잡한 시장에서 새로운 이미지로 차별화를 꾀할 수 있습니다.

변화는 승인을 기다리고 있지만, 이는 캠벨의 현대적이고 경쟁력을 갖춘 계획을 나타냅니다. 소비자들이 더 많은 선택과 편리한 제품을 요구하면서, 캠벨의 전략은 이러한 새로운 요구를 충족시키면서도 전통적인 가치를 유지하는 데 좋은 방법이 될 수 있습니다.