Campbell redefinirá su identidad sin la palabra "soup"

MadridCampbell, una empresa que comenzó en 1869 en Nueva Jersey, tomó el nombre de Campbell Soup Company en 1922 y se hizo famosa por sus latas de sopa rojas y blancas. Ahora, Campbell busca renovar su imagen y podría eliminar la palabra "Sopa" de su nombre, si los accionistas así lo deciden. Este cambio es parte de una tendencia en la que las marcas de alimentos intentan atraer a una audiencia más amplia.

Algunas empresas reconocidas han hecho cosas similares anteriormente:

• Dunkin’: Anteriormente conocida como Dunkin’ Donuts, acortó su nombre en 2019 para resaltar sus ofertas de café.
• Krispy Kreme: Eliminó "Doughnuts" de su nombre en 2021, aunque la palabra aún aparece en logotipos y empaques.
• Domino’s: Quitó “Pizza” de su logotipo en 2012 pero lo mantuvo en su nombre corporativo.
• Starbucks: Gradualmente minimizó el texto en su logotipo, eliminando “Coffee” completamente en 2011.
• KFC: Abreviado de “Kentucky Fried Chicken” en 1991 para simplificar su marca.

Campbell elimina "Sopa" de su nombre para reflejar que vende mucho más que solo sopas. La empresa ofrece snacks, bebidas y varios alimentos envasados. Con este cambio, busca atraer a nuevos clientes que quizá no conozcan toda su gama de productos. Sin embargo, esta decisión también conlleva ciertos riesgos.

Manoj Thomas, profesor de marketing en la Universidad de Cornell, opina que cambiar el nombre no tendrá muchos efectos negativos. Él considera que la nueva identidad no confundirá a los clientes ni alterará la esencia de la empresa. Por el contrario, refleja una intención de crecimiento. Otras empresas han realizado cambios similares con éxito sin perder el valor de su marca.

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Campbell ha decidido renovarse para mantenerse al día con los tiempos modernos y atraer a un público más amplio. Este cambio busca mantenerse competitivo, no solo frente a otras empresas alimentarias, sino también con nuevas marcas centradas en la salud y la conveniencia. El nuevo nombre también podría alinearse con las tendencias actuales que favorecen una imagen más limpia y sencilla, algo que gusta a los consumidores de hoy.

El cambio de imagen podría traer varios beneficios: llegar a más clientes más allá de los compradores de sopa, dar a la marca una mayor versatilidad en sus productos y diferenciarse en un mercado saturado con una imagen renovada.

El cambio está pendiente de aprobación, pero refleja el plan de Campbell para mantenerse moderno y competitivo. A medida que la gente busca más opciones y productos más fáciles, la estrategia de Campbell podría ser una buena manera de satisfacer estas nuevas demandas sin perder sus valores tradicionales.