Campbell usunie „Soup” z nazwy dla szerszego zasięgu

WarsawFirma Campbell została założona w 1869 roku w New Jersey jako małe przedsiębiorstwo. W 1922 roku przyjęła nazwę Campbell Soup Company i stała się znana dzięki czerwono-białym puszkom z zupą. Obecnie Campbell planuje odświeżyć swój wizerunek i może usunąć słowo "Soup" z nazwy, jeśli akcjonariusze wyrażą na to zgodę. Ta zmiana wpisuje się w trend, w którym marki spożywcze starają się dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Niektóre znane firmy zrobiły wcześniej podobne rzeczy:

• Dunkin’: Dawniej znany jako Dunkin’ Donuts, skrócił swoją nazwę w 2019 roku, aby podkreślić ofertę kawową.
• Krispy Kreme: Usunął "Doughnuts" z nazwy w 2021 roku, chociaż słowo to nadal jest obecne na logotypach i opakowaniach.
• Domino’s: W 2012 roku usunął "Pizza" z logo, jednak nazwa korporacyjna pozostała niezmieniona.
• Starbucks: Stopniowo zminimalizował tekst w swoim logo, całkowicie rezygnując z "Coffee" w 2011 roku.
• KFC: Skrócił nazwę z "Kentucky Fried Chicken" w 1991 roku, aby uprościć markę.

Campbell usuwa "Soup" ze swojej nazwy, aby pokazać, że oferuje coś więcej niż tylko zupy. Firma ma w swojej ofercie szeroką gamę produktów, w tym przekąski, napoje i różnorodne produkty pakowane. Ta zmiana ma na celu przyciągnięcie nowych klientów, którzy mogą nie znać wszystkich produktów oferowanych przez Campbell. Jednak zmiana ta niesie ze sobą również pewne ryzyko.

Manoj Thomas, profesor marketingu na Uniwersytecie Cornell, uważa, że zmiana nazwy nie wywoła wielu negatywnych skutków. Jest zdania, że rebranding nie zamiesza klientów ani nie zmieni głównej tożsamości firmy. Przeciwnie, wskazuje to na dążenie do rozwoju. Inne firmy z powodzeniem przeprowadziły podobne zmiany, nie tracąc wartości swojej marki.

Zobacz również:

Dzisiaj · 01:12

Biolab w ogniu: wybuch toksycznych oparów pod Atlantą

Campbell postanowił przeprowadzić rebranding, aby dostosować się do nowoczesnych czasów i przyciągnąć szerszą grupę odbiorców. Ten krok ma na celu utrzymanie konkurencyjności, nie tylko w stosunku do innych firm spożywczych, ale także wobec nowych marek koncentrujących się na zdrowiu i wygodzie. Nowa nazwa może również wpisywać się w obecne trendy, które preferują czysty i prosty branding, co odpowiada dzisiejszym konsumentom.

Rebranding może przynieść szereg korzyści: dotarcie do większej liczby klientów, nie ograniczając się tylko do nabywców zup, nadanie marce większej wszechstronności w jej ofercie oraz wyróżnienie się na zatłoczonym rynku dzięki odświeżonemu wizerunkowi.

Zmiana czeka na zatwierdzenie, ale pokazuje plan Campbella na pozostanie nowoczesnym i konkurencyjnym. W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na więcej opcji i łatwiejsze produkty, strategia Campbella może być skutecznym sposobem na sprostanie tym nowym wymaganiom, jednocześnie zachowując tradycyjne wartości.