Campbell tar bort "Soup" för bredare framtoning och tillväxt

StockholmCampbell grundades 1869 i New Jersey som ett litet företag. År 1922 antog det namnet Campbell Soup Company och blev känt för sina röd-vita soppburkar. Nu vill Campbell förnya sin image och kan komma att ta bort "Soup" från sitt namn om aktieägarna godkänner det. Denna förändring är en del av en trend där livsmedelsmärken försöker nå en bredare publik.

Vissa kända företag har gjort liknande saker tidigare:

• Dunkin’: Tidigare kallad Dunkin’ Donuts, förkortade sitt namn 2019 för att betona sitt kaffesortiment.
• Krispy Kreme: Tog bort "Doughnuts" från sitt namn 2021, även om ordet fortfarande finns på logotyper och förpackningar.
• Domino’s: Tog bort "Pizza" från sin logotyp 2012 men behöll det i sitt företagsnamn.
• Starbucks: Minskat texten successivt i sin logotyp och tog bort "Coffee" helt 2011.
• KFC: Förkortade från "Kentucky Fried Chicken" 1991 för att förenkla sitt varumärke.

Campbell tar bort "Soup" från sitt namn för att visa att de säljer mer än bara soppa. Företaget erbjuder snacks, drycker och olika förpackade livsmedel. Denna förändring syftar till att locka nya kunder som kanske inte känner till alla produkter Campbell säljer. Dock finns det också vissa risker med denna förändring.

Manoj Thomas, som är professor i marknadsföring vid Cornell University, anser att namnbytet inte kommer att ha många negativa konsekvenser. Han tror att omprofileringen inte kommer att förvirra kunderna eller ändra företagets huvudsakliga identitet. Istället visar det ett steg mot tillväxt. Andra företag har gjort liknande förändringar framgångsrikt utan att förlora sitt varumärkesvärde.

Läs också:

Idag · 01:12

Mysteriet bakom branden på Biolab: utmaningar och konsekvenser

Campbell har beslutat att byta varumärke för att anpassa sig till moderna tider och tilltala en bredare publik. Detta drag syftar till att förbli konkurrenskraftiga, inte bara med andra livsmedelsföretag, utan även med nya varumärken som fokuserar på hälsa och bekvämlighet. Det nya namnet kan också spegla nuvarande trender som föredrar renare och enklare varumärkesdesign, vilket dagens konsumenter uppskattar.

Omprofilering kan medföra flera fördelar: nå fler kunder än bara sopköpare, ge varumärket större mångsidighet i sitt utbud och särskilja sig på en konkurrensutsatt marknad med en fräschare image.

Ändringen väntar på godkännande, men den visar Campbells plan att förbli modern och konkurrenskraftig. När folk efterfrågar fler alternativ och enklare produkter, kan Campbells strategi vara ett bra sätt att möta dessa nya krav samtidigt som man behåller sina traditionella värderingar.