Campbell change de nom pour une image plus diversifiée

ParisPlusieurs entreprises renommées ont déjà entrepris des actions similaires auparavant :

• Dunkin’ : Anciennement Dunkin’ Donuts, a abrégé son nom en 2019 pour mettre en avant ses offres de café.
• Krispy Kreme : A retiré « Doughnuts » de son nom en 2021, même si ce terme apparaît encore sur les logos et emballages.
• Domino’s : A supprimé « Pizza » de son logo en 2012, mais l’a maintenu dans son nom commercial.
• Starbucks : A progressivement réduit le texte dans son logo, éliminant « Coffee » complètement en 2011.
• KFC : A raccourci « Kentucky Fried Chicken » en 1991 pour simplifier sa marque.

Manoj Thomas, professeur de marketing à l'Université Cornell, estime que changer de nom n'aura pas d'effets négatifs significatifs. Il pense que ce rebranding ne déroutera pas les clients et ne modifiera pas l'identité principale de l'entreprise. Au contraire, il symbolise une orientation vers la croissance. D'autres sociétés ont effectué des changements similaires avec succès sans perdre de valeur de marque.

Campbell a décidé de se revaloriser pour s'aligner sur les temps modernes et attirer un public plus large. Cette initiative vise à rester compétitif, non seulement face aux autres entreprises alimentaires, mais aussi face aux nouvelles marques axées sur la santé et la commodité. Le nouveau nom pourrait également correspondre aux tendances actuelles qui privilégient des marques plus épurées et simples, appréciées par les consommateurs d'aujourd'hui.

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Le rebranding peut offrir plusieurs avantages : attirer une clientèle au-delà des acheteurs de soupe, diversifier les produits de la marque et se démarquer sur un marché saturé grâce à une nouvelle identité.

Le changement attend encore l'approbation, mais il reflète la volonté de Campbell de rester moderne et compétitif. Alors que les consommateurs demandent plus de choix et des produits plus faciles à utiliser, la stratégie de Campbell pourrait être une bonne manière de répondre à ces nouvelles attentes tout en conservant ses valeurs traditionnelles.