Victoria's Secret apuesta por Hillary Super para revitalizar la marca

MadridVictoria's Secret tendrá nueva directora ejecutiva. Hillary Super asumirá el cargo el 9 de septiembre, reemplazando a Martin Waters, quien ha sido CEO desde 2021. Durante este periodo de transición, Waters continuará como asesor. Mientras tanto, Timothy Johnson, el Director Financiero y Administrativo, ocupará temporalmente el puesto de CEO.

La empresa ha estado experimentando una caída en las ventas y está trabajando para actualizar su marca y el diseño de sus tiendas. Contratar a Super muestra un plan para hacer que Victoria's Secret sea más atractiva, especialmente para la gente joven. Super tiene amplia experiencia liderando Savage X Fenty, una popular marca de lencería creada por Rihanna, muy popular entre los consumidores jóvenes. Se espera que esta experiencia ayude a mejorar la imagen y la posición en el mercado de Victoria's Secret.

La experiencia de Hillary Super augura un futuro prometedor para Victoria's Secret por diversas razones:

Conexión con el público joven y transformación de marcas

• Su tiempo en Savage X Fenty demostró su capacidad para conectar con consumidores más jóvenes.
• Tiene experiencia en transformar la percepción de la marca e innovar productos.
• Cuenta con un historial comprobado en Anthropologie Group, donde fue Directora Ejecutiva Global.

Las acciones de Victoria's Secret subieron más de un 14% antes de la apertura del mercado tras conocerse la noticia. Esto indica que los inversores tienen una perspectiva optimista sobre el futuro de la compañía bajo el liderazgo de Super.

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Donna James, presidenta del Consejo de Administración de Victoria's Secret, destacó las sólidas habilidades de Super en el sector minorista y su aguda percepción de las necesidades de los clientes. El conocimiento de Super sobre las preferencias de los consumidores es crucial en una industria de la moda en constante evolución y en medio de cambios económicos.

Victoria's Secret cambia de directiva mientras se prepara para independizarse de su casa matriz, L Brands. Esta medida se produce tras una venta fallida a Sycamore Partners en 2021. La empresa busca una gestión más enfocada y mejorar el control sobre sus operaciones.

Para Victoria's Secret, este cambio en la dirección es más que una actualización empresarial. Es un movimiento crucial para responder a críticas previas, ser más inclusivos y adaptarse a las necesidades actuales del mercado. Los logros anteriores de Super demuestran que está preparada para guiar a la compañía a través de estos ajustes y fortalecer significativamente su negocio principal en América del Norte.

La nueva dirección podría traer cambios audaces en productos, marketing y experiencias en tiendas. El trabajo de Super en Savage X Fenty sugiere que podemos esperar una marca más diversa e inclusiva, respondiendo a las necesidades de más clientes. Esto podría ayudar a Victoria's Secret a recuperar su posición en el mercado y atraer a una audiencia más joven y a la vanguardia de las tendencias.