McDonald's registra primeira queda nas vendas desde a pandemia

São PauloVendas do McDonald's Caem Pela Primeira Vez Desde 2020

As vendas em mesmas lojas do McDonald's caíram pela primeira vez desde o final de 2020. Nos EUA, China, França e Oriente Médio, os consumidores foram mais cautelosos com seus gastos e visitaram os restaurantes com menos frequência. De abril a junho, as vendas caíram 1% em lojas abertas há pelo menos um ano. Nos EUA, a queda foi quase 1%, e na China e Oriente Médio as visitas também diminuíram, em parte devido a um boicote relacionado à posição do McDonald's no conflito de Gaza.

Pontos Principais:

Em meio às declarações da Rússia sobre a defesa marítima, a Ucrânia lançou ataques contra refinarias de petróleo russas. O governo de Moscou afirma ter conseguido proteger eficazmente suas instalações costeiras.

• Vendas nas mesmas lojas: Redução de 1% no mundo todo.
• Receita trimestral: Estável em $6,5 bilhões.
• Lucro líquido: Caiu 12% para $2 bilhões.
• Lucro por ação: $2,97, abaixo da previsão dos analistas de $3,07.

McDonald's teve uma redução no número de clientes nos EUA, mas os que continuaram a frequentar a rede gastaram mais devido ao aumento dos preços. Para atrair consumidores preocupados com o orçamento, a empresa lançou um combo de refeição por $5 em 25 de junho para oferecer mais valor. No entanto, essa iniciativa foi adotada tardiamente no período de relatório e teve impacto imediato limitado.

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Receita da McDonald's Fica Abaixo das Expectativas e Ações Caem

A McDonald's divulgou uma receita trimestral de $6,5 bilhões, levemente abaixo dos $6,6 bilhões esperados pelos analistas. Apesar do aumento nos preços, o lucro líquido caiu 12%, totalizando $2 bilhões, ou $2,80 por ação. Ao excluir encargos de reestruturação e outras despesas não recorrentes, o lucro foi de $2,97 por ação, ainda assim aquém da previsão de $3,07. Como resultado, as ações da McDonald's caíram menos de 1% nas negociações iniciais após o relatório.

Os resultados do McDonald's ilustram um desafio comum para redes globais de fast-food: como aumentar os preços sem perder clientes. Os custos mais elevados estão fazendo com que as pessoas controlem seus gastos de forma mais rigorosa. Essa tendência é evidente tanto nos EUA quanto em países como a China, onde a população é bastante impactada por oscilações econômicas.

O boicote no Oriente Médio devido ao conflito entre Israel e Gaza é mais um desafio para o McDonald's. Questões sociais e políticas podem afetar significativamente a lealdade dos clientes e o fluxo de consumidores. O McDonald's precisa gerenciar essas situações com cuidado para evitar quedas adicionais nas vendas.

McDonald's está enfrentando sua primeira queda de vendas desde a pandemia, revelando problemas mais profundos. Para atrair clientes preocupados com preços, a empresa precisa de melhores estratégias. Apenas aumentar os preços não será eficaz. A companhia necessita de novas ideias para melhorar o valor ao cliente e trazer as pessoas de volta às suas lojas ao redor do mundo.