McDonald's enfrenta primera caída de ventas y baja en ganancias
MadridLas ventas en mismas tiendas de McDonald's caen por primera vez desde 2020
Las ventas comparables de McDonald's disminuyeron por primera vez desde finales de 2020. En EE. UU., China, Francia y Medio Oriente, las personas fueron más cautelosas con sus gastos y visitaron menos los establecimientos. De abril a junio, las ventas cayeron un 1% en las tiendas con al menos un año de operación. En EE. UU., las ventas disminuyeron casi un 1%, y las visitas en China y Medio Oriente también bajaron, en parte debido a un boicot relacionado con la postura de McDonald's sobre el conflicto de Gaza.
Puntos clave:
Las fuerzas ucranianas han atacado varias refinerías de petróleo rusas, mientras que Moscú asegura haber defendido con éxito sus territorios marítimos en medio del conflicto en curso.
- Ventas en tiendas comparables: Descendieron un 1% a nivel mundial.
- Ingresos trimestrales: Se mantuvieron estables en $6.5 mil millones.
- Ingresos netos: Cayeron un 12% a $2 mil millones.
- Ganancias por acción: Fueron de $2.97, por debajo de los $3.07 previstos por los analistas.
McDonald's experimentó una disminución de clientes en Estados Unidos, aunque aquellos que asistieron gastaron más debido al aumento de precios. Para captar a los consumidores con presupuesto limitado, la empresa lanzó un menú de $5 el 25 de junio, buscando ofrecer mejor valor. No obstante, esta iniciativa fue tardía en el período de reporte y tuvo un impacto inmediato limitado.
McDonald's informó ingresos trimestrales de $6.5 mil millones, por debajo de los $6.6 mil millones que los analistas esperaban. A pesar del aumento de precios, el ingreso neto disminuyó un 12% a $2 mil millones, o $2.80 por acción. Excluyendo costos de reestructuración y otros gastos extraordinarios, las ganancias fueron de $2.97 por acción, quedando por debajo del pronóstico de $3.07. Como resultado, las acciones de McDonald's cayeron menos del 1% en las primeras operaciones tras el informe.
Los resultados de McDonald's reflejan un problema común para las cadenas de comida rápida a nivel mundial: cómo aumentar los precios sin perder clientes. Los costos más elevados están haciendo que la gente controle más sus gastos. Esta tendencia es evidente tanto en Estados Unidos como en lugares como China, donde las personas están más afectadas por los cambios en la economía.
El boicot en el Medio Oriente debido al conflicto entre Israel y Gaza está perjudicando a McDonald's. Los problemas sociales y políticos pueden tener un fuerte impacto en la fidelidad de los clientes y en el tráfico. McDonald's debe gestionar estos asuntos con cautela para evitar más caídas en sus ventas.
McDonald's enfrenta su primera caída en ventas desde la pandemia, revelando problemas más profundos. Para atraer a los clientes que se preocupan por los precios, McDonald's necesita mejores estrategias. Simplemente subir los precios no será suficiente. La compañía debe idear nuevas formas de mejorar el valor para el cliente y atraer nuevamente a las personas a sus tiendas en todo el mundo.
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