McDonald's ziet eerste omzetdaling sinds pandemie, winst daalt met 12%

AmsterdamMcDonald's zag voor het eerst sinds eind 2020 een daling in dezelfde winkels. In de Verenigde Staten, China, Frankrijk en het Midden-Oosten spendeerden mensen voorzichtiger en bezochten ze minder vaak de restaurants. Van april tot juni daalde de verkoop met 1% bij winkels die al minstens een jaar open zijn. In de VS gingen de verkopen bijna 1% omlaag en ook in China en het Midden-Oosten namen de bezoekersaantallen af, mede door een boycot vanwege McDonald's standpunt over het Gaza-conflict.

Kernpunten:

Russische olieraffinaderijen zijn aangevallen door Oekraïne, terwijl Moskou aangeeft de zeegrenzen succesvol te verdedigen.

• Winkels met gelijke omzet: Wereldwijd een daling van 1%.
• Kwartaalomzet: Gelijk gebleven op $6,5 miljard.
• Nettowinst: Gedaald met 12% tot $2 miljard.
• Winst per aandeel: $2,97, onder de verwachting van analisten van $3,07.

McDonald's had minder klanten in de VS, maar degenen die wel kwamen gaven meer uit doordat de prijzen hoger waren. Om prijsbewuste klanten aan te trekken, introduceerde het bedrijf op 25 juni een $5 maaltijddeal om meer waarde te bieden. Dit gebeurde echter laat in de verslagperiode en had beperkte directe impact.

Lees ook:

Vandaag · 15:32

Berlijnse kerstmarkten vieren diversiteit en culturele verbondenheid

McDonald's rapporteerde een kwartaalomzet van $6,5 miljard, wat iets lager was dan de $6,6 miljard die analisten hadden verwacht. Ondanks de prijsverhogingen daalde de nettowinst met 12% naar $2 miljard, of $2,80 per aandeel. Zonder rekening te houden met herstructureringskosten en andere eenmalige uitgaven, bedroeg de winst $2,97 per aandeel, wat lager was dan de voorspelde $3,07. Als gevolg daarvan daalden de aandelen van McDonald's met minder dan 1% in de vroege handel na de bekendmaking van het rapport.

De resultaten van McDonald's laten een veelvoorkomend probleem zien voor wereldwijde fastfoodketens: hoe prijzen te verhogen zonder klanten te verliezen. Hogere kosten zorgen ervoor dat mensen hun uitgaven nauwlettender in de gaten houden. Deze trend is duidelijk in de VS en in landen zoals China, waar mensen gevoeliger zijn voor veranderingen in de economie.

Het boycotten van McDonald's in het Midden-Oosten vanwege het Israël-Gaza conflict vormt een aanzienlijk probleem voor het bedrijf. Maatschappelijke en politieke kwesties kunnen een grote invloed hebben op klantentrouw en winkelbezoek. McDonald's moet deze situaties zorgvuldig aanpakken om verdere daling in verkoopcijfers te voorkomen.

McDonald's ziet zijn eerste omzetdaling sinds de pandemie, wat wijst op diepere problemen. Om klanten aan te trekken die op prijzen letten, heeft McDonald's betere strategieën nodig. Louter het verhogen van prijzen zal niet voldoende zijn. Het bedrijf moet innovatieve ideeën ontwikkelen om de klantwaarde te verbeteren en mensen wereldwijd terug naar zijn restaurants te lokken.