McDonald's en baisse : les ventes et les profits chutent de 12 %

ParisLes ventes des restaurants McDonald's ouverts depuis au moins un an ont baissé pour la première fois depuis fin 2020. Aux États-Unis, en Chine, en France et au Moyen-Orient, les consommateurs ont fait preuve de plus de prudence dans leurs dépenses et ont réduit leurs visites. Entre avril et juin, les ventes ont diminué de 1%. Aux États-Unis, la baisse était aussi proche de 1%, tandis que les visites en Chine et au Moyen-Orient ont également chuté, en partie à cause d'un boycott lié à la position de McDonald's sur le conflit à Gaza.

Points clés : L'Ukraine a pris pour cible des raffineries pétrolières russes, tandis que Moscou annonce avoir réussi à défendre ses intérêts maritimes.

• Ventes à périmètre comparable : Baisse de 1 % dans le monde.
• Chiffre d'affaires trimestriel : Stable à 6,5 milliards de dollars.
• Bénéfice net : Diminution de 12 % à 2 milliards de dollars.
• Bénéfice par action : 2,97 $, en dessous des prévisions des analystes qui étaient de 3,07 $.

McDonald's a observé une baisse de fréquentation aux États-Unis, mais ceux qui s'y rendaient dépensaient davantage en raison de l'augmentation des prix. Pour séduire les clients soucieux de leur budget, la société a lancé un menu à 5 dollars le 25 juin, visant à offrir un meilleur rapport qualité-prix. Cependant, cette initiative est arrivée tard dans la période de référence et a eu un impact limité à court terme.

McDonald's enregistre un chiffre d'affaires trimestriel de 6,5 milliards de dollars, légèrement inférieur aux 6,6 milliards attendus par les analystes. Malgré une augmentation des prix, le bénéfice net a chuté de 12 % à 2 milliards de dollars, soit 2,80 dollars par action. En excluant les frais de restructuration et autres dépenses exceptionnelles, les bénéfices étaient de 2,97 dollars par action, manquant les prévisions de 3,07 dollars. En conséquence, l'action McDonald's a chuté de moins de 1 % en début de séance après l'annonce du rapport.

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Les résultats de McDonald's révèlent un défi commun pour les chaînes de restauration rapide mondiales : comment augmenter les prix sans perdre de clients. La hausse des coûts incite les gens à surveiller de plus près leurs dépenses. Cette tendance est manifeste aux États-Unis ainsi qu'en Chine, où les populations ressentent davantage les variations économiques.

Le conflit israélo-gazaoui provoque un boycott au Moyen-Orient, posant un défi supplémentaire pour McDonald's. Les enjeux sociaux et politiques peuvent fortement influencer la fidélité des clients et la fréquentation des restaurants. McDonald's doit aborder ces questions avec précaution pour éviter une baisse supplémentaire des ventes.

McDonald's fait face à sa première baisse de ventes depuis la pandémie, révélant des problèmes plus profonds. Pour attirer des clients sensibles aux prix, McDonald's doit élaborer de meilleures stratégies. Simplement augmenter les prix ne suffira pas. L'entreprise a besoin de nouvelles idées pour améliorer la valeur client et ramener les clients dans ses restaurants à travers le monde.