McDonald's försäljning minskar för första gången sedan pandemin

StockholmMcDonald's försäljning i jämförbara butiker sjönk för första gången sedan slutet av 2020. I USA, Kina, Frankrike och Mellanöstern var människor mer försiktiga med sina utgifter och besökte restaurangerna mindre frekvent. Försäljningen sjönk med 1 % i butiker som varit öppna i minst ett år under perioden april till juni. I USA minskade försäljningen med nästan 1 %, och antalet besök i Kina och Mellanöstern avtog också, delvis på grund av en bojkott kopplad till McDonald's ställningstagande i Gaza-konflikten.

Viktiga punkter:

• Försäljning i jämförbara butiker: Minskade med 1% globalt.
• Kvartalsintäkter: Oförändrade på 6,5 miljarder dollar.
• Nettovinst: Föll med 12% till 2 miljarder dollar.
• Vinst per aktie: 2,97 dollar, vilket inte nådde analytikernas prognos på 3,07 dollar.

McDonald's hade färre kunder i USA, men de som besökte restaurangerna spenderade mer eftersom priserna hade ökat. För att locka ekonomiskt medvetna kunder, lanserade företaget en måltid för 5 dollar den 25 juni för att erbjuda bättre värde. Detta kom dock sent under rapportperioden och hade begränsad omedelbar effekt.

McDonald's rapporterade kvartalsintäkter på 6,5 miljarder dollar, vilket var något under de 6,6 miljarder dollar som analytikerna hade förväntat sig. Trots att priserna hade höjts sjönk nettovinsten med 12% till 2 miljarder dollar, eller 2,80 dollar per aktie. Om man bortser från omstruktureringskostnader och andra engångsutgifter, var vinsten 2,97 dollar per aktie, vilket inte nådde förväntningarna på 3,07 dollar. Som ett resultat sjönk McDonald's aktier med mindre än 1% under den tidiga handeln efter rapporten.

Läs också:

Idag · 10:21

Nikkei 225 återhämtar sig trots global marknadsosäkerhet

McDonald's resultat belyser ett vanligt problem för globala snabbmatskedjor: hur man kan höja priserna utan att tappa kunder. Ökade kostnader gör att folk blir mer noggranna med sin konsumtion. Denna trend är tydlig i USA och platser som Kina, där människor påverkas mer av ekonomiska förändringar.

Bojkotten i Mellanöstern på grund av konflikten mellan Israel och Gaza är ännu ett problem för McDonald's. Sociala och politiska frågor kan starkt påverka kundlojalitet och kundflöde. McDonald's måste hantera dessa frågor noggrant för att förhindra ytterligare försäljningstapp.

McDonald's står inför sin första försäljningsnedgång sedan pandemin, vilket avslöjar djupare problem. För att locka kunder som bryr sig om priserna behöver McDonald's bättre strategier. Att enbart höja priserna kommer inte att fungera. Företaget behöver nya idéer för att förbättra kundvärdet och återigen dra människor till sina butiker världen över.