Brittisk myndighet kritiserar Google för konkurrensbegränsande annonseringsmetoder.
StockholmStorbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA) har anklagat Google för att utnyttja sin starka marknadsställning för att skada konkurrensen inom digital annonsering. Juliette Enser, CMAs tillfälliga verkställande direktör för tillsyn, sade att Google har gjort saker som ger det en obefogad fördel. Denna anklagelse är en del av en utredning som inleddes för två år sedan och tillkommer till den pågående granskningen från EU och en väntande amerikansk justitiedepartementets stämning.
De centrala påståendena som framförs av CMA är:
- Användning av marknadsmakt för att missgynna konkurrenter inom digitala annonser.
- Manipulering av annonsörers bud för att gynna Googles AdX-utbyte.
- Möjliggöra för AdX att bjuda först i auktioner på dess publicistservrar, vilket gör att rivaliserande utbyten hamnar i bakgrunden.
- Debitering av högre avgifter genom AdX, vilket gör det till den dyraste delen av ekosystemet för annonsteknologi.
Google har besvarat dessa påståenden genom att säga att CMA:s syn på annonsmarknaden är felaktig. Företaget betonar att de är engagerade i att erbjuda värde för både publicister och annonsörer i det som de beskriver som en mycket konkurrensutsatt marknad. Trots detta pekar de många anklagelserna och pågående utredningarna i olika länder på en oroväckande trend som kan ha stor påverkan på marknaden.
Konkurrens inom digital annonsering är viktig för rättvisa priser och nya idéer. Googles agerande kan leda till färre alternativ och högre kostnader för annonsörer, vilket kan påverka konsumenterna. Genom att minska konkurrensen kan Google bromsa innovationen från andra företag inom annonsteknik, vilket kan göra att hela branschen utvecklas långsammare. Detta skulle skada konkurrenter och fördröja förbättringar inom digital annonsering.
CMA anklagar Google för att orättvist justera bud så att AdX vinner fler auktioner, vilket sätter andra handelsplatser i en ofördelaktig position. Detta orättvisa beteende strider mot idén om en marknad där konkurrens och rättvisa avgör resultaten. Det kan också avskräcka nya företag från att komma in på marknaden, vilket stärker Googles dominerande ställning och gör det svårare för mindre företag att konkurrera.
Googles affärsmetoder har tidigare ifrågasatts. Utredningar och uppgörelser i olika länder visar att detta är ett återkommande problem. Myndigheter världen över vill hantera det. CMA kan bötfälla Google med upp till 10% av dess globala årsintäkter, vilket kan bli ett stort straff.
Om anklagelserna bekräftas kan Google tvingas betala stora böter och radikalt förändra sina affärsmetoder. Lagar kan kräva att Google upphör med sina orättvisa metoder och blir mer transparent och rättvis, vilket skulle kunna förbättra den digitala reklamindustrin. Fallet kommer att vara avgörande för hur digitala marknader kan regleras för att främja rättvis konkurrens och innovation.
Dela den här artikeln